从唱衰到市值破百亿美元 “热点事件”能否拯救微博？

虽然微博正在离很多用户渐行渐远，但却从来没有真正离开过。

日前，王宝强首发于微博的离婚声明一石激起千层浪，引发了全民持续半个月的关注热潮。由微博引发的全社会性的舆论热潮，王宝强离婚事件不是第一次。无论是黄晓明的“世纪婚礼”还是“刘翔退役”事件都曾经在微博上引发全民关注，成为社交领域的“BigDay”。但是却没有哪一次事件可以像王宝强离婚事件持续和发酵的这么久。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，很多社会大事件被引爆都来自于微博，这让人们开始重新审视微博的价值。从几年前微博被唱衰到如今市值突破百亿美元大关，微博的价值正在被重新定义。“微博是一种社会性交往的媒介，更强调的是弱关系，弱关系使得其媒介属性非常突出。”

热门话题需要合法性讨论空间

据悉，2009年到2011年，微博的早期用户大多数是从开心网和MSN迁移过来的，很多用户拿微博当QQ空间，或者当Facebook，微博被赋予了强社交的好友沟通联系。

2012年，微博迎来了强劲的对手微信，尽管微博与微信具有不同社会信息交往属性，但二者在用户方面有部分重叠，用户在微信上花费的时间多了，自然意味着使用微博的时间就少了。但在中国这么大体量的市场中，也需要微博这样一个基于社交网络的社会化媒介。

放弃强关系社交和自制内容，是微博CEO王高飞有别于腾讯而做出的战略放弃。作为用户获取和分享信息的平台，越来越多的官方机构、企业、明星及公众人物选择在微博上发声以及与粉丝互动。

微博在重大热点事件中展现出较强舆论监督能力的同时，也存在传播谣言的问题。2013年，针对微博大V传谣进行整治使很多大V降低了发言频次，加之改版后页面杂乱、产品体验屡遭吐槽、广告营销泛滥等不良用户体验，微博逐渐沉寂。

“尽管在政府对微博的限制性政策下，微博显得相对沉寂，但微博对于整个社会而言，其价值本身并没有改变。”喻国明说道。

在喻国明看来，即使在微博被打压的时候，一遇到一些制度本身并不敏感的社会性事件，微博从来都没有显得无所作为，而是在顽强地表现它的这种价值。比如“王宝强离婚事件”“奥运”“洪荒女”等等，它们都具有一个共同特点，即具有合法性讨论空间。

微博上形成的热点话题，实际上很大程度上是话语的合法性表达。喻国明认为表达意愿和表达可能之间存在一定的差异，对于个性的表达是没有话语空间的，也没有话语讨论的自由度，所以这些话题不会热起来。而王宝强也好，奥运也好，可以从不同角度去把玩，话语空间是巨大的，微博正是这样一个多元化表达的平台。

发力短视频直播向垂直领域扩张

一个话题在微信上人们可能不容易意识到其在社会机构中的位置，而在微博就能看清楚大多数人持有什么样的意见和状态，社会性的价值和机构性的认知对于微博可能是更重要的，微博的社会属性、媒体属性更明显。

而微博里原先的大V占据的话语空间，也正被更多的中小V和自媒体所稀释，大V整体的阅读量在下降，但非V的增速更快了。“这种变化带来的就是用户下沉和年轻化，三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增幅明显。”微博相关负责人对记者说。

据了解，微博目前正在推进移动化、垂直化战略，加速向三四线地区的用户渗透。自微博发布第二季度财报后，股价一直处于上涨态势。8月15日，美股收盘，微博市值首次突破100亿美元大关。关于营收增长，微博方面表示主要得益于目前处于风口的直播带来的收入，包括视频广告及中小广告等。

微博相关负责人表示：“视频正在成为我们新的战略重点，主要包括短视频和直播。”丰富产品布局战略之下，短视频和直播成为微博的“拉新利器”的同时，也在增强用户黏性。“在粉丝经济的浪潮下，加上微博自身的社交媒体属性，未来这两项业务将在用户数、用户黏性、商业化等多方面对微博产生贡献。”

微博CEO王高飞说，微博想要做的是一个越来越有用的平台，而不是越来越好玩。如今的微博也从早期关注的时政话题和社会事务，向基于兴趣的垂直细分领域扩张，旅游、电影、汽车、电视、美食等，正成为微博取得突破性进展的领域。