优酷想用新形象来表达酷 你能感受到吗?

老牌设计公司Pentagram合伙人Michael Bierut曾讲过，“人们几乎不会注意到logo。”但在社交网络时代，这句话或许不再受用。中国视频网站优酷在12月21日发布了最新logo，同时更新了品牌slogan“这世界很酷”。

眼下优酷已经成立10年。对于一个互联网品牌而言，这家公司或许不再年轻。此番举动表明优酷正渴望形成一个窄众视频品牌形象。“酷”，很明显它想要拉近自己与年轻族群的距离。

新logo的变化本质上“参考”了大品牌与设计领域都在使用的扁平与极简设计。去年图片社交网络平台Instagram与共享用车软件Uber也都使用了这样的设计风格(同时也惹来一片抗议)——除了迎合年轻一代审美，也代表着品牌的升级。每一个新的形象都想要告诉消费者自己代表着什么，不再是什么。

优酷说自己代表着酷。

被讨论得最多的也是这则H5。它通过“万花筒”的呈现方式，随着视觉的前进而不断呈现出优酷比较有名的视频内容与人物形象，并按照“这世界很xxx”的文案呈现出真人秀、自制剧等类别的内容。在人们转发是的评论之中，多为感叹设计师创意的奇特，带来视觉观感上的冲击;剩下的便是在感叹“看得眼花”。

“这次品牌焕新的战役(campaign)是个前前后后准备了两三个月的活动，涉及到了好几家创意服务商。”数字传播公司时趣Social Touch参与此次项目的相关人员对界面新闻说，“Social Touch是作为合作伙伴之一，全面负责焕新前后的整合传播。”由此可见，如此大规模筹备优酷渴望最大程度地让大家知道自己的品牌新举动。但最终，这则有些与众不同的H5实现了渴望呈现的效果——为它的新形象制造了社交网络话题性(social buzz)。