巨头争抢短视频提前卡位下一代社交

近日，中国生活分享平台“快手”宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。极具戏剧性的是，仅仅几天前，腾讯旗下短视频应用微视宣布4月10日起关闭应用，而早在两年前，微视就已被腾讯战略性放弃。

一方面着手关闭自家的短视频应用微视，另一方面却斥巨资收购短视频快手，腾讯做法颇为耐人寻味。

“对于腾讯这种量级的企业来说，其整个架构过于庞大，这对培育一个新产品本身并没有好处，很难在早期没有KPI考核的情况下获得成功。”艾媒咨询CEO张毅在接受《中国经营报》记者采访时表示，“而投资快手对于腾讯来说却是一个比较好的卡位和布局，因为未来短视频很有可能会作为第三代社交的主要呈现形式，腾讯必须要在短视频领域有所布局，这是整个市场的必然。”

腾讯放弃微视，联姻快手

曾经被腾讯寄予厚望的微视诞生于2013年，彼时，快手刚刚确定短视频社交属性，这距快手从纯粹的工具应用转型为一个短视频社区已有一年之久。

公开资料显示，2014年7月，微视欲借短视频分享抢占移动社交领域，上线不到一年便正式确立为一个独立部门微视产品部。然而，此后不到一年时间，微视便遭遇边缘化被并入腾讯视频，原微视负责人邢宏宇离职后加入58同城。

如今，尽管背靠腾讯庞大的流量以及用户的强关系链，微视还是难逃关闭的命运。值得一提的是，短视频社交鼻祖Vine在2012年卖给Twitter时，被看作是互联网时代社交从文字、图片转移到短视频时代的标志，同时也引发了短视频社交创业的风潮。不过在去年10月份，Vine关闭了服务，并归因于商业化道路的失败。

而腾讯微视的失败有其背景原因，张毅认为：“对于腾讯这种量级的企业来说，其整个架构过于庞大，对培育一个新产品本身并没有好处。新产品很难在早期没有KPI考核的情况下获得成功，资源也不会倾斜到它那里。”

此外，在张毅看来，像腾讯这样的大企业，往往伴随着大企业病，大企业病通常不利于创新。比如像谷歌做大以后鲜有创新产品获得成功，无论是YouTube还是安卓等都是通过收购得来的。微软也很典型，自微软原有操作系统之后，几乎没有创新的产品获得成功。微视没能成功或也是因为这个规律。

如今腾讯领投快手，当初利好微视的因素如资本、流量、强关系链或将转接到快手身上。腾讯方面相关负责人对本报记者表示，腾讯领投快手新一轮融资的公告主要是快手拟的，相关采访需由快手方面来回复。

快手方面在接受本报记者采访时表示，除了资本层面，快手也将在产品、技术和服务等多方面跟腾讯和百度进行更深入的合作，促进用户体验上的全面升级。快手会持续探索前瞻性的人工智能和视频分析技术，以加大公司的行业领先优势。

根据艾媒咨询发布的《2017年2月中国APP活跃用户排行榜(TOP450)》显示，快手位列第55位。“快手的排名在众多APP里面算是不错，但是在视频领域并没有特别突出。优酷等视频平台如果想发展短视频的话，确实有很大的优势。不过单纯从短视频本身来说，快手还是领先的，这点毋庸置疑。”张毅说道。