主营业务下滑 聚美优品两年三次跨界忙转型

2016年2月聚美优品以不足IPO时三分之一的价格私有化，曾掀起一番“轩然大波”。近日，聚美优品因为投资一家共享充电宝公司，引发了王思聪与聚美优品创始人、CEO陈欧之间的一场口水之战。

5月4日晚，聚美优品宣布向共享充电宝企业深圳街电科技有限公司（以下简称“街电”）投资3亿元。陈欧在个人微博上表示，公司对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿元的资金。

《中国经营报》记者梳理发现，在过去3年内聚美优品已经有5次业务调整，其中有3次是跨界进入电商以外的领域。2014年9月，聚美优品试水跨境电商；2015年12月，聚美优品宣布由第三方电商平台转型为商品自营模式。2016年1月，陈欧宣布聚美优品进军影视文化；今年4月26日，陈欧宣布将跨界切入空气净化器市场。

加上此次入局共享充电宝，聚美优品的3次跨界发展似乎都与其本业美妆电商渐行渐远，而跨界的目标受众也与聚美优品原有的年轻女性群体基础存在差异。特别是此次投资街电，是否包含业务合作？还是仅为资本层面的投资套现？根据聚美优品日前公布的2016年年报显示，去年营收62.7亿元较2015年下跌15%，净利润甚至低于公司上市之前的水准。

本报记者就上述问题分别向聚美优品和街电进行采访，街电方面对此表示暂不便回答，而聚美优品在记者发稿前则未予以回复。

转型跨境遇环境阻力

从2014年5月在美国纳斯达克以每股22美元风光上市，到2015年三季度营收同比增长达到99.9%，再到2016年2月以每股7美元的价格进行私有化，聚美优品的业绩可以说是画了一个抛物线。而转折的出现则与聚美优品发展跨境电商业务息息相关。

记者梳理聚美优品上市以来的季度财报发现，2015年前两个季度，受益于跨境电商业务，净营收和净利润增幅均较大。2015年第一季度，净营收为2.5亿美元，净利润为1570万美元；2015年第二季度的数据分别为3.08亿美元和1710万美元。而在2014年第四季度，则分别仅为1.6亿美元、1070万美元。

但从2015年第三季度开始，跨境业务在财报中开始逐渐走弱。在2015年第三季度财报中，仅提到日本高丝和资生堂两个品牌入驻，授权聚美优品承运和销售上述品牌的产品。在2016年年报里，则未给出跨境电商业务的数据。

据聚美优品公布的2016年年报显示，去年聚美优品实现营收62.7亿元，归属上市公司净利润为1.42亿元。其中，营收较2015年的73亿元下跌15%，净利润甚至低于公司上市之前2013年的水准，1.56亿元。

同时，在艾媒咨询的监测数据中，在今年3月，聚美优品的用户活跃度以0.37%排在332位；而在2016年，聚美优品最靠前的排名是289名，其竞争对手的排名则一直保持在百名以内。

上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，2015年时，跨境电商业务涌现出贝贝网、洋码头等众多竞争对手，使聚美优品面临比上市初期更为激烈的外部环境；此外2016年4月8日起实施的《中国跨境电商税收新规》和《跨境电子商务零售进口商品清单》（以下简称“48新政”）致使境外化妆品与母婴品类的利润降低，并使以保税模式为主的聚美优品在跨境电商上的成本上涨。

“化妆品的单价不菲，不少标品、爆款售价都会超过2000元，为保证盈利，跨境电商平台上所售商品价格会有较为明显的上涨，或者企业会大量进行返利和补贴。”鲁振旺认为，“48新政”对税费进行了规定，化妆品品类从盈利品类变成了微利乃至亏损的品类。

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