腾讯品牌全球第八 “互联网+”推动中国品牌大爆发

对于正在加速国际化、全球化进程的中国品牌而言，2017年在未来可能会成为一个标志性的年份。

6月6日，全球著名的传播集团WPP在英国伦敦发布每年一度的2017年Brandz全球最具价值品牌百强榜。中国(包含位列第97位的香港友邦保险)有14个品牌跻身“百强榜”，其中，腾讯首次进入前十、位列全球第八。

Brandz全球最具价值品牌百强榜是业界最有影响的榜单之一，影响排名的因素主要包括：以美元计算的品牌经济价值;品牌对企业盈利能力的贡献(根据品牌对顾客购买决策的影响计算);反映品牌价值近期增长前景的三个关键指标。Brandz官方评价认为，“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点，首次进入榜单前十强。社交平台微信正在高速增长，腾讯品牌价值也增长27%，达到1083亿美元。”

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟认为，“腾讯品牌进入全球前八之所以值得关注，是因为这个榜单不是简单的市值排行或者营收排行。这个榜单的核心价值，是对于一个品牌所展现出来的特质和特性进行了评估。这个维度上的评估数字，在一定程度上反映了真正意义上的品牌战略。” 马旗戟甚至建议，腾讯对品牌价值的变化与自身成长联系起来深入研究，以便给中国品牌带来更多启示。

中国民营科技品牌崛起

在Brandz全球最具价值品牌百强榜上，近年以来一直会有十个左右的中国品牌上榜，但上榜企业发生了深刻的变化。

比如，在2010年的榜单上，出现了7个中国品牌，刷新了该榜单的历史纪录。其中，中国移动、中国工商银行分别占据全球第八、第十一，其他上榜企业还有中国银行、中国建设银行、中国石油、中国招商银行等。可以看到，大型国企是其中的主力军。

而到了2017年，上榜中国品牌的显著特点有两个：一是民营企业增多了，二是科技品牌的全球影响力增强了。在上榜的14个中国品牌中，出现了腾讯、阿里巴巴、百度、华为等多个民营企业品牌。

业内人士认为，中国企业在Brandz全球最具价值品牌百强榜上数量的不断增多，显示了中国品牌在经济放缓之际的韧性和增长活力，而市场导向型民营科技企业品牌的增多，则印证了中国经济正在朝着市场驱动、“互联网+”转型的趋势。

“三流企业卖产品，二流企业卖标准，一流企业卖品牌，这充分表明了品牌战略的重要性。”商务部门中国服务外包研究中心副主任邢厚媛认为，目前，中国品牌正处在新一轮的全球化浪潮中，但整体而言“中国品牌全球化的运营模式和核心竞争力还不够强”，而导致这一切的根源是，“中国企业品牌意识还没有完全觉醒，对品牌价值的认识不足。”

中国广告协会会长张国华表示，中国刚刚设立中国品牌日，目的就是为了推动中国由制造大国向品牌大国、创意大国演进，“目前，我们的一些产品已经具备国际一流水平，下一步很重要的一点是品牌推广、宣传，过去讲酒香不怕巷子深，现在是产能过剩的时代，好的东西也要学会宣传、推广。”