网文话语权纷争再起 阅文“断更”遭咪咕索赔6亿元

8月7日，中国移动旗下咪咕阅读就版权方阅文集团单方面停止《太古神王》等多部作品的更新，向杭州市中级法院起诉，要求对方继续履行与原告之间的合作协议，恢复签约的所有作品更新并赔偿原告损失。同时还向阅文集团旗下4家公司分别提出2.425亿元、1.825亿元、1.2亿元、0.6亿元的索赔要求。

对此，阅文集团回复《中国经营报》记者称，咪咕内容停更问题，双方将共同排查解决。咪咕官方则表示，咪咕曾多次与阅文集团进行沟通协商，诉讼是不得已而为之。

有业内人士认为，咪咕与阅文集团的纠纷背后，是双方现阶段的实际收益之争，以及行业势力变迁下，渠道与内容平台行业话语权的争夺。

9.9元引发阅文危机？

引起双方纠纷的导火索是咪咕阅读最近推出的“9.9元包月”计划。

记者从咪咕方面了解到，该计划推行后，咪咕阅读的用户每月需支付9.9元，即可阅读咪咕APP内的所有图书、漫画和杂志。

对于这一促销活动，咪咕方面告诉记者，在9.9元的包月套餐推出之前，咪咕曾召集合作伙伴进行现场沟通，阅文集团有代表在现场，但未提出反对和停更。不过阅文集团最终还是采取技术手段，对《太古神王》《神道丹尊》《武炼巅峰》等上千部书籍进行了断更。

于咪咕而言，“9.9元包月”模式能够显著降低用户的付费阅读成本，进而依靠价格优势提升自身竞争力。以每名付费读者每月阅读100章付费章节，即同时追7本小说计算，如果按照原先0.12元／章的章节付费模式，需要12元，而如今仅需要9.9元，相当于打了8.2折，若用户阅读章节越多，折扣越大，这将导致支付给阅文集团和签约作者的销售分成减少。

阅文集团近期提交的招股书显示，其2016年总营收26亿元，净利润却为3040万元，其中在线阅读业务营收达到了77.1%。也就是说，阅文集团的主要收入来自网文付费，但扣除掉各种高昂的运营成本之后，该业务的净利润仅为营收的1.2%。

据悉，阅文集团2014、2015、2016年的营收分别为：4.66亿元、16.06亿元、25.68亿元，总营收保持高速增长。但阅文集团的利润率却是另一番景象：2014年净亏损2113万元；2015年营收比上年增长近300%的同时，亏损却扩大了约16.5倍，达到3.542亿元；2016年，阅文集团扭亏为盈，纯利润达到3036万元，但利润率仅为1.2%。

亏损、微利状态背后，是阅文集团销售及营销成本的连年高企。数据显示，2014年至2016年，阅文集团的销售及营销支出分别为1.2亿元、5.39亿元和7.34亿元。此外，2014年到2016年间，内容成本投入从1.91亿元增长到8.38亿元， 这也使得阅文集团利润率徘徊在一个较低水平。

内容停更凸显IP价值

这已非阅文集团首次与渠道方的冲突。在2015年12月，掌阅平台的阅文作品全部下架，有媒体报道称，这是由于版权方阅文集团要求掌阅只能接入阅文旗下的内容。

“从本质上说，阅文集团拥有内容IP方面的优势，这种优势在行业中是绝对的，也使其在合作谈判时可以采取强势的姿态。”第三方机构极光大数据研究总监唐欣说：“即使不依靠网文收费，阅文集团通过将内容库中代表作进行改变，也可以获得不菲收益。”

据阅文集团的招股说明书透露，截止至2016年12月，阅文集团平台共有作家5300万人，占中国全部网文作家的88.3%，文学作品8400万部；此外，还有媒体报道称国内10大最高搜索率的网络文学作品中，9本出自阅文集团旗下，其内容库覆盖《鬼吹灯》《盗墓笔记》《盘龙》《星辰变》《芈月传》《斗破苍穹》《全职高手》《择天记》等众多顶级IP。