手机业务“绊倒”HTC 扭头押注虚拟未来

张靖超

一心押注VR(虚拟现实)的HTC，在将其推向巅峰的手机业务领域却正渐行渐远。

近日，彭博社报道称，HTC正寻求变卖手机业务，而买家为谷歌，谈判已进入最后阶段。对此消息，《中国经营报》记者向HTC方面求证，但对方表示不予置评。

根据不久前HTC公布的今年8月的业绩情况，当月，HTC总收入为30亿元新台币(约合6.5亿元人民币)，创下2013年来最低的月度收入纪录。和7月份相比，收入下跌了51.5%，和去年8月份相比，同比也下滑54.4%。

实际上，无论是智能手机，还是VR，HTC均是业内最早入局的企业之一，其也曾一度傲视全行业。

“HTC的手机有很好的开局，但是在渠道和产品方面却没有及时跟进、深耕。”海南省的手机经销商丁先生说道。而对于VR，有业内人士认为，内容的缺乏，是该领域当前遭遇最大瓶颈。

安卓先行者

2008年，国内手机市场还处在以诺基亚为首的功能机时代。此刻的HTC却已经开发了自己的安卓系统手机。作为安卓系统与苹果iOS系统对抗的代表，HTC在这一年推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，也正是这款手机，将HTC推向了行业的巅峰。

高速增长一直持续到2011年底。彼时，HTC占全球智能手机出货总量9.1%，销售量达到了4300万部左右。在美国市场上，HTC甚至超越了当时的手机巨头诺基亚。

回忆起彼时的市场情形，上述海南手机经销商丁先生表示，“2010年那会儿，智能手机里有将近三分之一都是HTC的。”

2010年，HTC代工生产谷歌的Nexus one，这一经验复制到其自有产品G7 Desire，得益于最纯正的安卓系统，使得其产品的系统层体验优于其他厂商，并使G7 Desire成为HTC历史上最紧俏的产品之一，并且延续到其后多代产品中。

但从2011年开始，HTC在手机市场上开始遭遇来自苹果以及其他国产手机的围追堵截。可以说， HTC抓住了智能手机最早机会，一度成为安卓阵营的领头羊，但当手机市场全面打开，用户大规模上量的时候，HTC却遭遇了苹果、小米这些公司的多维攻击。

此后，随着安卓系统的逐渐普及，其给HTC带来高利润的蜜月期也随之结束，阵营之中的分化和竞争也日益激烈。三星的后来居上，iPhone的崛起，再加上小米、华为等大陆国产品牌的挑战，HTC手机不断走向边缘化。

财报数据显示，2011年第四季度，HTC净利润约为3.64亿美元，同比下降了26%。2012年，HTC遭遇滑铁卢，不仅深陷与苹果的纠纷之中，还因缺乏核心竞争力，销售量急剧下滑。而在2016年，HTC营收781.6亿新台币(约合人民币176.72亿元)，同比下滑35%，创11年来最低。亏损额仍高达105亿新台币(约合人民币23.74亿元)。

而在第三方市场调研机构统计的智能手机榜单中，在2013年还位列前五的HTC，在2015年、2016年时已经彻底跌出前十。分析机构Gartner数据显示，HTC在2016年全球市场中的份额仅为0.68%。

败走产品与渠道

HTC为何在高速增长的路上突然下滑?

业内人士认为，在智能手机时代来临后，特别是在2011年至2015年间，HTC发布手机过多，仍然打算继续为不同市场不同消费者群体量体裁衣地生产多款终端。但手机换代速度过快让消费者很难记住单款产品，因而“机海战术”很难打造出明星产品。