B站“微博化” 打响用户时间争夺战

继今年今日头条上线“微头条”，知乎上线“想法”之后， B站也悄悄推出了专门的用户互动版块。与前两者相似的是，很快就有B站用户在网络上质疑：“B站微博化了？”

12月11日，《中国经营报》记者登录B站后发现其个人动态页与新浪微博整体页面的确有相近之处，尤其“有什么想和大家分享的？”和新浪微博“有什么新鲜事想告诉大家”在位置和功能上十分相像；用户可在动态页中，看到所关注者发布的视频、图片等一系列信息，且按照最近发布时间以信息流的形式呈现；“动态”两字旁亦以红色数字提示有新动态。

无疑，B站在原本就有的弹幕、版聊等互动功能之外，增加了一种更为集中的方式引导促进用户进行互动。

然而，对于这一现实情况，B站工作人员则对记者表示：“B站目前没有做社交方面的计划。动态本来就是UP主（即上传音视频文件的用户）推送的一个渠道，以信息流的方式更合适。”

尚处初级阶段

B站UP主（指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人）张奕（化名）有着10万粉丝，他上传的视频几乎每条都有数万播放量。在动态页改版后，他最初的反应就是“这是B站版的微博”。“你关注了谁，你就可以像看微博一样获得他发出来的各种资讯。” 他对《中国经营报》记者说。

张奕开始时并不太看好动态页功能，他只是把朋友圈的内容照搬到B站动态页上发布。但不久后，他尝到了动态页功能的好处。

张奕转发了一位只有几千粉丝量的UP主的视频，张奕的粉丝从而能通过动态看到，最后这条视频播放量达到了20多万次。张奕还利用此功能，把他早期不温不火的视频，发到动态中增加了它们的播放量。现在张奕认为“是一个不错的动态功能”。

在张奕看来,B站动态页如此改版，能帮UP主增加与粉丝的互动性：“大家做视频需要时间，每期之间有很多空白期，（通过发动态）这种不需要很大工夫的动作，UP主就可以在粉丝面前刷存在感。”通过这种方式张奕也获得了一些新粉丝，但他并不知道有多少粉丝是通过这一功能转化而来。

而在UP主艾灿（化名）看来，动态页对她改善平台内社交情况没有明显用处，“很多人只是看看，并没有留言。点赞、留言的多是现实里的朋友。”

由于动态需要关注才可看到，而视频投稿平台用户都可看到，根据艾灿的使用体验，通过发动态获得的关注度没有通过视频投稿途径获得的多。艾灿也提出了较实际的问题，目前PC端、手机端、pad端的动态页页面设计尚未同步，尤其pad端目前还不能显示除了投稿以外的动态。张奕则提到B站动态页发布小视频，要求拍摄时长为10秒以上，时间限制较长。

艾灿表示：“微博的受众比B站广，现在很多UP主还是很依靠微博，而且微博上面一些相关的公共平台也多一些。”

讨好用户

对于B站动态页与新浪微博的相像性，B站工作人员向本报记者回应称，这只是基于改善内容分发上的考虑，并否认了模仿微博。

易观新媒体行业中心分析师马世聪对《中国经营报》记者表示：“新浪微博在长时间的积累之下，用户对于类似动态流的接受度比较高，从它的发展来看也是较有效的一种办法，B站去做这样的尝试，算是一种借鉴。”

马世聪表示，从整体环境来说，互联网进入下半场，大型互联网平台从对用户的增量竞争阶段过渡到了存量竞争阶段，“这时必须对现有存量用户的价值做更深入的挖掘。”

马世聪表示， B站通过弹幕、版聊等形式已将社区社交做得具有一定用户黏性。“而如今又改版动态页，可能是为了产生出更多重的关系网络，将用户关系链构建得更紧密，也能巩固、延长用户的使用时间和在线活跃性。”

关于改版在商业模式上的打算，B站工作人员表示：“主要是从内容生态角度做的调整，跟商业模式没有特别大的关系。”

马世聪则提到，B站做类似微博的信息流，将来是否会在信息流中加入广告等商业化的设计，目前不得而知。“从内容、用户分布形态来说，B站跟新浪微博很大程度上不一样，而用户对两者的定位也不同。B站如此设计，可能不是想去取代微博，而是想让平台上有更丰富的交互互动方式，从而有更好的用户使用体验。”