腾讯、网易争先入局 “吃鸡”游戏贴身肉搏

周昊

今年以来，以《绝地求生》为代表的“吃鸡”类游戏风靡全球。

“吃鸡”来源于游戏内的一个经典画面：每局游戏结束，最终获胜者的屏幕将出现这句“大吉大利，晚上吃鸡”。如今，“吃鸡”已成为《绝地求生》类游戏的代名词。玩家在“吃鸡”游戏中酣战的同时，以网易、腾讯为代表的游戏厂商已成对垒之势，纷纷抢食这一急速升温的市场。

近日，腾讯高级副总裁马晓轶在接受GameLook专访时提到，《绝地求生》国服开发工作正在快速推进，预计在今年年底或明年年初即可正式上线。

《中国经营报》记者了解到，自今年11月以来“吃鸡”在手游市场上扩张迅速，其中网易旗下《荒野行动》已经成为国产“吃鸡”手游中的先行者。但在11月22日，腾讯宣布获得《绝地求生》在中国的独家代理运营权，让这场“吃鸡”争夺战愈演愈烈。

“吃鸡”游戏成风

12月20日，外媒PC Gamer公布了2017年度游戏奖项，《绝地求生》不负众望摘得了年度表现突出奖，这款大逃杀类型的游戏自今年登场以来便获得全球玩家的青睐。截至11月，《绝地求生》在全球的销量已突破2000万份。12月20日，游戏平台Steam实时数据显示，《绝地求生》当日玩家峰值达到270万人，远远甩开排名二、三位的《DOTA2》（67万人）、《CS:GO》（51万人）。

《绝地求生》掀起的全民“吃鸡”热不仅仅局限于端游平台，自11月以来，国内手游市场也刮起了一阵“吃鸡”风。尤其是网易于11月3日发布的手游《荒野行动》，更是在短短一个月内斩获颇丰。在日前举办的网易游戏热爱者年度庆典中，网易CEO丁磊现场透露了《荒野行动》的市场表现：上线一个月，注册用户超过1亿，日活跃用户超过2000万；网易另一款“吃鸡”手游《终结者2：审判日》也已登顶全球18个国家App Store游戏免费榜。

极光大数据11月“吃鸡”游戏数据报告也提到，抢占内测先机的网易《荒野行动》在上线一周内便聚集了超过1500万用户，1.53%的用户渗透率也在一系列吃鸡手游中排名最高，《终结者2：审判日》的用户规模近500万。

不仅如此，在11月22日腾讯宣布取得《绝地求生》国服独家代理权后，网易也随即发声称《荒野行动》PC版会在11月23日上线。

网易的所有行动均突出了一个“快”字，为的就是在腾讯正式入场前能够尽可能地抢占更多的市场资源，巩固自己的玩家群体。在腾讯敲定《绝地求生》国服代理权后，抢先发力的网易虽取得一定优势，但这些优势又能否助其“吃鸡”？

版权与版号的压力

12月2日，网易在一篇名为《感谢不屏蔽，感谢每一份热爱》的公告中表示，用户在QQ聊天框中输入旗下游戏《荒野行动》与《终结者2：审判日》名称时，对话内容会因“测试匹配出现偏差”而被窥伺，直接出现行业巨头的某竞品广告。网易还声称旗下游戏不断取得在线新高，竞争对手基于业绩压力将自身传统优势和影响力演变成对网易的“特殊关注行为”。间接指责腾讯利用社交入口的优势围堵网易产品。

不过，记者经过多次测试，聊天框并未出现网易提及的广告推送内容，而腾讯方面也向记者回复称：近期正在小范围测试关键词智能匹配功能，用户输入特定关键词会自动触发系统推荐相关的内容，不过由于部分关键词智能匹配存在偏差，给相关用户造成困扰，因此该功能已下线做优化处理。

除传播渠道外，《荒野行动》也面临着版权与版号的双重压力。尽管丁磊强调网易是一家注重原创和创新的游戏企业，但外界普遍认为，《荒野行动》在玩法上模仿了《绝地求生》。

在腾讯取得《绝地求生》国服代理权后，马晓轶也曾表示，腾讯和《绝地求生》版权拥有方将通过各种手段来维护原创者的利益，包括国内和海外。

早在11月初，《绝地求生》开发方蓝洞就曾表示将对中国手机市场上的吃鸡盗版手游采取相关的法律措施，开展知识产权方面的维护工作。蓝洞官方提及，在中国手游市场上发现了20多款盗版《绝地求生》的手游产品，这些手游产品不仅在人物美术，UI等方面均仿造《绝地求生》的素材设计，而且在游戏的宣传标语和名称上也都与《绝地求生》端游高度相似，目前正在积极收集证据，准备通过相关律师事务所采取行动。