直播答题打响"撒钱大战" "烧钱"模式能否持续?

王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》，以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了，动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过，有分析人士认为，这种商业模式很难持续，因为直播答题并没有持续的用户需求，尽管有一些变现渠道，但是想要持续会非常困难，“这场撒钱大战火得快，谢得也快”。

答对12道题，就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后，直播答题突然就火了。一场直播动辄几百万的奖金，每人可以分到几十元甚至百万元，越来越多的人希望用自己的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖，直播平台和广告商为何愿意投入?原来是看到了其中低廉的获客和流量成本。与此同时，复活卡火了，邀请好友就可以获得复活卡，在关键时刻救自己一命，复活卡带来了更多的下载量和用户量，目前在电商平台还有商家出售复活卡。可以说，直播答题是2018年的新风口。

现状“撒钱”带火直播答题

直播答题，一夜间就火了。微博、朋友圈、微信群、直播平台，到处是复活码、邀请码以及关于奖金的讨论。

1月3日，王思聪在其微博上宣布，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明，那就来试试《冲顶大会》App，只要你答对12道题，就能拿到钱，随时提现，非常简单。我撒币，我乐意。”该微博获得了14万点赞，3万多评论。

实际上，直播答题就是在直播App内在线答题，目前，包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了类似玩法。在这些直播答题App内，每天都会进行多场直播节目。只要在节目时间进入直播房间，就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏，答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示，截至1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，每天的观看用户数量都达到百万级，累计奖金池达2235万，近250万人次获奖。《芝士超人》《百万英雄》每场答题的在线人数也逐渐攀升，目前升至300万左右，直播答题火爆程度可见一斑。

问题答题太火让服务器屡遭宕机

直播答题有多火?多个直播平台服务器多次遭到宕机。实际上，几百万人一同在线的确会带给服务器不小的压力，更何况是新上线的App，他们或许还没有想到自己会火得这么快。

1月2日，刚上线不久的《芝士超人》就表示，的确有时会卡，“会继续努力优化，给各位超人们提供更佳的答题体验”。5日，《芝士超人》官微为当日的技术故障向用户道歉，“芝芝因为刚出生不久还很稚嫩，一下没有承受住大家突然猛烈的热情，为超人们带来了今天不太愉快的体验”。7日晚，超5000位用户拿到了奖金在提现，提现系统压力增大，有用户反映提现后网络失败账户清零，《芝士超人》的技术小哥表示将在24小时内恢复。

12日，有用户发现，答题房间内的在线人数来回跳动，一会儿8000多，一会儿80万，一会儿1000多，一会儿200万，并怀疑“到底哪个是真实人数”。对此，《芝士超人》的技术人员再一次表示，这是由于并发人数太多，出现跨服务器人数同步bug而导致的技术问题。《芝士超人》直言，《芝士超人》“火爆到我们的服务器宕机，同时在线人数过高导致瞬间的数据流量过于凶猛，服务器被压瘫痪了”。

除了《芝士超人》外，《冲顶大会》也出现了类似状况，包括个人账号上显示奖金额数不对、在线用户无法进入游戏、技术故障导致游戏被迫临时取消等等。西瓜视频还出现了系统将正确答案判定错误的情况，导致百万人被迫中止游戏。隔几天就来一次的技术故障除了说明App准备不足外，也从侧面反映了这类游戏的火爆程度。

对此，几家App给出的补偿方案大多是赠送复活卡，有的选择额外增加一场福利场游戏。不过玩家对此并不买账。一次又一次的技术故障引发了用户的不满，有用户直接在直播中开始叫骂，哪怕是为此再度开出的福利场中也有人不停刷弹幕，“还我的50元!还我的50元!”

分析直播答题火爆原因不仅只是高额奖金

直播答题为何这么火爆?互联网观察家葛甲对北京青年报记者表示，直播答题把直播、问答、综艺等各种元素巧妙结合在一起，塑造出一种新的娱乐形式，创新意义十足。为何会这么火，对比一下过去几十年一直火热的电视益智闯关就明白了，电视闯关的观众绝大部分是围观者，而如今的直播答题，观众既可以围观也能参与，互动性增强了。此外直播答题是移动化的，参与的限制条件较少，随时随地都可以。但直播答题营造的现场感和戏剧性程度并不比电视差，且有高额奖金作为激励，受到追捧是必然的。