九大手机厂商合纵共建“快应用”平台 “围剿”微信小程序

3月20日，华为、小米、OPPO、vivo等九大手机厂商共同发布“快应用”标准，并宣布共建“快应用”平台。

据介绍，“快应用”具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大体验优势，“快应用”将使用户通过手机更容易获取到自己所需的服务。

与微信小程序类似，快应用亦属“轻应用”范畴，而此番九大手机品牌合纵，不少业内人士认为，这是一场硬件商抱团取暖，与软件APP微信抗衡，以挽回预装软件市场的份额。

“快应用不是WAPI，只要手机厂商统一安装就万事大吉。快应用是平台，需要吸引APP厂商支持，意味着需要很大的市场推广及宣传费用。”手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国经营报》记者采访时称，手机品牌商之间利益诉求不同，因此所形成的联盟关系较为松散，难以抗衡腾讯。

剑指微信

据了解，在手机系统操作界面下，用户不用下载安装，就能实现APP的即点即用。用户可以通过安卓手机的多种入口使用快应用，比如在搜索栏输入想要使用的手机应用名称，之后点开带有“秒开”字样的快应用便可使用操作。例如，在手机搜索栏输入“饿了么”，页面将显示搜索结果，点击带有“秒开”标记的“饿了么”应用便可直接进入。

至于推出快应用的原因，华为方面回复本报记者称，手机厂商看到了目前移动端用户和开发者的痛点，网页缺失很多接口，导致了服务功能无法做到完备，用户性能体验也较差。对于应用而言，一次性下发的特点导致下载安装的等待时间过长，占手机空间较大，使用频率较低。

“即时应用生态发展联盟是由九大主流手机厂商联合发起，通过统一标准让开发者低成本接入，共建快应用生态，为消费者提供更好的体验。”华为方面表示，快应用在研发接口、场景接入、服务能力和接入方式上建设标准平台，以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。硬件厂商有庞大的用户基数，丰富的场景入口，大量的流量扶持计划，快应用让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢。

“快应用”的模式，一定程度上被认为对标微信“小程序”。无需下载APP、用完即走，这是轻应用的典型特点。

今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。当微信月活跃用户数超过10亿之际，小程序已经逐渐成长为一个新的分发平台。

此外，据媒体报道，在2017年7月，“微信之父”张小龙曾表示未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。“小程序更多是一个开放平台，所有的端口和资源都是平等的。”在记者采访中，腾讯方面这样表达了对小程序的定位。

对于可能会与微信小程序发生的竞争，华为方面表示，快应用生态的建立意在打造一个让用户、开发者和手机厂商实现三方共赢的生态，华为很乐意联合其他友商，并与中国信息通信研究院、电信终端产业协会，共同启动快应用标准和即时应用生态发展联盟，共同探讨快应用生态和未来，实现终端体验的闭环和不断完善，深度发掘终端硬件的能力和潜力, 为终端用户提供最佳体验、高品质的数字云服务,满足用户全场景、多元化的需求。

应用分发之利

“小程序直接影响了APP商店和手机预装软件的分成，而且对于越传统的手机品牌，小程序造成的冲击越大。” 中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通说。

从盈利模式上来讲，手机应用商店采取和开发者分成、广告的模式。微信生态的踏足，对于部分工具型应用，开发者又多出了一种选择。

唐兴通认为，微信已经在小程序与公众号、APP之间的导流与回流当中，形成了非常稳定的闭环关系；而手机厂商为此不仅失去了应用分发的价值，也被截断了预装和广告营销的红利。为此，手机厂商必须建立一种新的规则重构应用分发机制，这就成为“快应用”推出的根本原因。