BAT上演小程序“三国杀”

互联网企业在小程序方面的布局风云再起。继百度近日悄然上线优信二手车的小程序后。4月24日，京东发布开普勒小程序平台开放赋能解决方案。

京东方面向《中国经营报》记者介绍称，开普勒轻商城小程序的业务，其实就是帮助品牌商提供小程序生成平台、流量引入等功能，未入驻京东商城的品牌商家也可以通过一键生成平台，在微信市场搭建零售店铺。

“微信、支付宝有想成为集更多入口于一身的超级APP的野心。但从用户每日使用时长、打开次数和用户黏性上来看，微信的优势明显更大一些。” 电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营这样说道。

卷土重来

BAT（百度、阿里、腾讯）中，百度是最早试水轻应用的公司。

2014年8月，百度推出直达号，基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，让顾客直达商家服务。彼时，百度这样介绍直达号：用户打开百度移动网页，或百度搜索应用，在输入框中输入“海底捞”，现在得到搜索结果的第一条就是海底捞的直达号。

如今，无论是PC端，或是百度APP，搜索商家，已经不再显示直达号。在百度指数中，“直达号”的热度在2014年9月达到巅峰7224后便迅速跌落，现在日均指数不足200。

UC则随百度后，在浏览器中增加了轻应用的功能。阿里在2014年收购UC后，通过这种间接的方式试水轻应用。

“从单个APP的生态来看，轻应用要求这个APP必须有足够多的用户，且用户黏性强、每日打开次数够多、停留时间够长。”赵振营说，“近几年，百度在移动端一直缺乏类似微信、支付宝级别的产品，某种程度上，该原因使百度逐渐从头部掉队，直达号最终没有做成。UC也没有成为一个真正的流量入口，所以阿里和百度最早的轻应用试水都告失败。”

2017年1月，腾讯推出微信小程序，而小程序也逐渐成了轻应用的代名词。2017年7月，“微信之父”张小龙公开表示未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。“小程序更多是一个开放平台，所有的端口和资源都是平等的。”在采访中，腾讯方面向本报记者这样表达了对小程序的定位。

就在张小龙发言的一个月后，阿里卷土重来。2017 年 8 月 18 日，支付宝小程序正式宣布进入公测阶段，开放开发资格申请；9 月 20 日，正式面向普通用户开放使用。

百度则在今年4月，在百度APP中低调上线了优信二手车的小程序，这也是迄今为止，唯一能看到并使用的百度小程序。“还在内测。”当本报记者询问此事时，这是百度仅有的回复。

相比之下，支付宝的小程序则被阿里寄予厚望。在支付宝APP的朋友界面，专门开辟了小程序的入口。

“支付宝小程序也是蚂蚁金服面向移动生态技术开放计划的重要部分，也是蚂蚁金服服务于商业生态的配套技术的一环。通过在支付宝小程序上实现服务台能力，不仅让商家的服务可以更短距离的触达用户，同时能够提供和支付宝APP同等级的服务体验。”蚂蚁金服方面对本报记者表示。

海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，与前次的尝试相比，百度布局小程序所面临的困难与上次基本相同。