短视频下半场：BAT全面入局拼什么？

编者按/ 如果说2016的风口是直播，那么到了2017年就变成了短视频。在一年时间里，短视频的市场规模便超过了58亿元人民币，但平稳增长至2018下半年后，短视频行业用户数量整体增长明显呈现出放缓态势。据QuestMobile数据显示： 2017年1月，短视频行业整体MAU(月活用户数)为2.03亿，2017年底升至4.14亿，到2018年4月又上升至4.76亿，但到了7月却只达到5.06亿。

短视频的风靡，让各类良莠不齐的内容也开始充斥其中，2018年4月相关部门的监管介入，对短视频内容加强监管，影响了短视频的增长速度。业内人士认为，就以往的经验来看，每次监管的进场，都是行业洗牌的开始，这也似乎预示着短视频行业即将进入新一轮的洗牌。

凭借此前积累的用户优势，头条系的短视频平台目前依然是行业里的头号玩家。不过在短视频下半场，BAT全面入局后，形势可能随时变化。抖音的爆红，首先让互联网巨头之一的腾讯感受到了压力和焦虑，为此腾讯与头条之间在短视频方面爆发了“头腾大战”，腾讯已经意识到，抖音威胁的不仅仅是其短视频产品，更是自身核心的社交领域。同时百度也看到了短视频市场的巨大诱惑力，虽入场较晚，旗下好看视频却是异军突起。在2017年11月百度世界大会上才正式发布的好看视频，不到一年时间用户规模便突破2亿，成为短视频领域的一匹黑马。而2017年4月，在土豆视频的发布会上，阿里宣布土豆全面转型短视频平台，平台口号也由“每个人都是生活的导演”变成“时刻有趣着”。

BAT全面入局短视频后，短视频的格局是否就此改变?短视频领域的生态将会迎来哪些改变?

百度系

完善生态实现产业链闭环

2017年11月，在百度世界大会上，好看视频正式发布，之后增长势头强劲，成为短视频领域的一匹黑马。有数据显示，在发布当月，其活跃用户增长就高达96%，而到2018年4月，活跃用户则达到了1800多万。在2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20列表中，好看视频在横屏短视频平台中位居榜首，在全网中也以707.8万DAU(日活用户数)、7.8%的增速获得第三的好成绩。同时，根据QuestMobile最新数据显示，在过去的三个月时间里，好看视频是国内日活500万以上增速最快的APP。如果说好看视频与其他短视频的不同，则在于其平台的定位。好看视频希望能成为用户探索世界、自我提升、以及获得幸福快乐的综合视频平台，努力成为一个“让人成长的短视频平台”。具体而言，在内容方面好看视频走的是一条差异化的路线，也就是在内容方面以知识型，充满正能量的内容为主,主打正能量内容的短视频。

为此，百度与多家优质MCN(内容公司平台)合作，打造优质IP，不断丰富平台优质内容。今年百度世界大会中，好看视频宣布了一系列内容创作者升级扶持计划。通过流量加持、现金补贴等多种形式对合作机构为视频创作者进行赋能，进一步强化海外视频内容引进与垂直领域视频内容深耕。

对于好看视频为什么选择差异化路线卡位短视频市场，好看视频相关负责人认为，短视频行业从野蛮生长进入到有序发展的阶段，百花齐放的市场格局面临洗牌。当前短视频平台仍处于快速增长期，不断有新的平台涌入市场，大部分平台在定位、内容和目标用户上仍然具备差异化竞争特色。但未来两年用户红利期会逐渐消退，市场渗透率接近天花板，短视频行业将面临洗牌。

“短视频平台的竞争机会离不开用户对优质内容的需求。目前行业竞争最激烈的仍然是泛娱乐类视频，想要在这一块内容上后来居上并不容易。而一些专业性较强的领域则尚未划分出成熟格局，所以好看视频瞄准了细分垂直领域的开发，更加注重精细耕作。”好看视频负责人表示。

另一方面，百度的技术优势也为好看视频的市场格局带来更多可能。视频AI技术的门槛很高，而百度在这方面拥有较大优势。百度的视频理解技术可以帮助视频分发的无痕化，优化用户的体验感;在视频场景识别方面，百度信息流已经实现了100%机器自动分类，准确率达到98%;在人体前背景分割技术能力上，人体区域的识别准确率大于95%，达到业界领先水平。

尽管采用差异化的市场定位策略，具有技术上的优势，但是百度好看视频仍然把自己放在差异化追击者的地位。据了解，未来好看视频，还将同时涵盖有长视频，短视频、小视频等多种形式，并通过多元的内容形式满足用户学习、成长及娱乐的需求。

今年百度世界大会上，好看视频宣布推出四大创作者升级计划中包括全球好看计划、好看陪伴计划、头号玩家计划与原创音乐人计划。计划将拿出数亿元资金用于扶持海外创作者与亲子、原创音乐视频、游戏视频等垂直细分领域的视频创作者。

2018年4月，百度和梨视频达成战略合作，梨视频发挥自身在内容生产方面的专业优势，将内容全线向百家号同步开放，通过百家号进一步为好看视频提供社会、科技、娱乐等多领域的优质原创资讯短视频内容。此外，好看视频先后与Zoomin.TV、葡萄子等海外顶级MCN机构达成战略合作，引入优质海外内容。其中，与Zoomin.TV联合出品的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频，在好看视频APP上线三个月，播放量突破3000W。

中国政法大学传播法中心研究员、副教授朱巍认为，百度已经拥有非常好的跨平台数据基础，如果把这个数据基础在内部运用灵活使用之后进一步转战到好看视频等短视频平台，将会是一个非常好的市场切入点。

阿里系

坚持做社交属性的短视频