互联网手机潮起潮落

12月6日，2018中国移动合作伙伴大会上，展台前的小米工作人员为《中国经营报》记者展示了小米MIX3 5G版在5G网络下的网页浏览和在线视频直播。

在5G前夕，距离第二波互联网手机热潮兴起已过去5年。但互联网手机鼻祖小米却不愿再提及互联网手机这一概念。

小米、荣耀、一加等如今已踏出互联网手机阵营，寻求品牌力、国际化水平的提升。而魅族、锤子科技、360手机等却在2018年遭遇裁员、资金链等困扰。

两极分化的背后，是刀刀见血的互联网手机市场竞争残酷的缩影。

分化加剧

“现在的纯互联网手机品牌，基本是体量小，有心布局线下但无财力支撑的小众品牌。”在深圳华强北经营3C店铺十余年的林强直言，代表年轻、活力、性价比、极客、发烧友等多重含义的互联网手机在2018年很少再被身边人提及。

第一波互联网手机热潮发生于2011年，由小米、阿里巴巴、百度等互联网公司发起。但这波手机热于2012年底偃旗息鼓，唯有小米杀出重围。而华为、中兴、金立、联想、酷派等传统手机企业主导的第二波互联网手机热兴起于2013年前后。但金立IUNI、大可乐、联想ZUK、酷派大神、乐视手机等已逐渐淡出主流市场，锤子手机、360手机在2018年均被质疑裁员。对此，二者均回应“并非裁员或解散，因业务调整，部分业务并入集团”。

珠三角一家不愿具名的手机代工企业高层介绍称，“互联网手机企业在2013年兴起之际，生存门槛是年销售100万台。如今，没有1000万台的年销售规模很难立住脚了。”《财经》此前报道称，锤子手机过去4年手机总销量不超过300万台。消费电子分析人士向瑾称，360手机2018年销量不足100万台。而360手机总裁李开新2018年初透露，360手机2017年销量为500万台。

在手机领域摸爬滚打十余年的魅族在2018年经历了内讧等人事震荡，魅族16等产品也乏善可陈。赛诺研究信息显示，魅族上半年手机国内销量、销售额分别为621万台、64亿元，仅有小米、荣耀销量、销售额的25%左右。对照2017年魅族手机出货量接近2000万台，销售额超过200亿元并保持盈利来看，魅族的2018年难言乐观。

荣耀、小米则被视为互联网手机潮的最大胜利者。据Counterpoint数据显示，荣耀、小米2018年第三季度在国内分别销售了1330万台、1310万台，分列国内销量第四名、第五名，超过苹果。在2018年荣耀Note 10发布会上，荣耀总裁赵明称，荣耀从2017年一季度之后，就决定结束和小米的斗争，目标是在3年内进入全球前五，国内前三。

荣耀内部人士称，“荣耀内部已不再提互联网手机的概念。”小米上市之后，也将注意力更多投向2000元以上中高端手机市场。荣耀Magic 2、小米MIX3等高端机型的出现令友商意识到领跑者实现品牌力进阶，摘掉千元机标签的意愿。

“两极分化比较严重。荣耀、小米享尽了互联网手机性价比的红利潮，并开始向品牌力、高溢价方向进阶;锤子手机、360手机等小众品牌生存弥艰;魅族或许在头部企业‘犯错’的情况下还有晋级的契机。”通信观察人士项立刚直言，固化的市场格局短期内不太容易松动。

“淘金热”扩至欧洲

但这并不意味着小众品牌就无生存契机，一加就是个例证。每年只出1~2款旗舰机型的一加，二季度和三季度蝉联印度高端手机市场份额的第一名。2018年新推的一加6上市仅22天全球销量就突破100万台。

发展差异悬殊且日趋固化的互联网手机市场却在产品技术走向、市场布局等方面有着高度的相似性。荣耀Magic 2、荣耀10、小米8、小米MIX3、一加6T、努比亚Z18、360手机 N7 Pro、魅族 16th等使用了AI技术的全面屏手机成为互联网手机企业的年度旗舰标配，与传统手机企业保持着技术探索步调的一致。

继2017年印度、印尼等东亚、东南亚市场被小米、OPPO、vivo、联想、华为、一加等中系手机军团攻占过半市场份额之后，欧洲市场成为新的掘金地。

据Canalys数据显示，2018年第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%。此前的5月，小米与长江和记实业有限公司(以下简称“长和”)宣布组成全球策略联盟。合作初期，小米手机等产品将在奥地利、丹麦、爱尔兰、意大利、瑞典、英国、荷兰的长和旗下零售网络销售。“海外扩张是没有疆界的，我们会继续扩张。”小米高级副总裁王翔表示，联盟会让小米海外发展如虎添翼。

以全球前五作为目标的荣耀也开始进军欧洲。上述荣耀内部人士介绍，东北欧成为荣耀2018年在欧洲布局的重点。“华为在当地的供应链、采购、行政、销售网络等都使荣耀进入之初不会出现‘水土不服’的情况。”他坦言对于明年东北欧市场实现销量翻番有极大信心。而赵明在乌镇互联网大会上也直言，“2019年，欧洲会是荣耀主要发力的海外市场之一。”

效力OPPO十余年并升至副总裁的刘作虎在2013年底创立一加，就提出了高端、国际化、精品的产品定位，并出海谋发展。