搜索市场战事再起 百度头条争锋

本报记者 李静

搜索的市场多年没有战事，2019年8月头条搜索上线后，搜索霸主百度和信息流新贵今日头条在核心业务上的竞争对峙正式变得剑拔弩张起来。

在移动互联网生态下，搜索引擎在PC时代的超级入口地位逐渐为众多App分流，百度转向“搜索+信息流”双引擎模式。百度App是百度信息流和搜索业务在移动端的重要承载，在百度App首页，顶部是百度的搜索框，往下不断滑动就是源源不断的信息流内容。

今日头条是首家把信息流业务做大做强的移动互联网新贵，如今在头条信息流业务的最顶端，也嵌入了最新的搜索业务。

2019年11月的头条生机大会上，新任今日头条CEO朱文佳在接受《中国经营报》记者采访时坦言，从产品形态来看，推荐+搜索双引擎是未来资讯产品的趋势，未来的百度App和今日头条可能会越来越像。

搜索战事再起

1999年底，海归李彦宏在中关村创建了百度。 针对当时的搜索引擎大都基于机器人搜索，存在速度慢、数据量少、返回无用信息多等缺点，百度进行突围战，到2001年夏天，国内80%的门户网站都采用了百度的搜索技术。之后百度从To B转向To C，面向终端用户的搜索引擎网站www.baidu.com正式推出，百度从幕后正式走到了台前。

不过当时的搜索引擎市场，不仅有来自国内的竞争对手，还有国际搜索引擎巨头Google。Google在2000年就在中国推出了中文搜索引擎，比百度早了一年。

在2002年3月李彦宏亲自带队，启动名为“闪电计划”的技术赶超计划，到2004年底，百度与Google在中文搜索市场的占有率基本持平。

2010年，Google市场份额不断萎缩，并最终退出中国。在此后长达近十年的搜索引擎市场中，百度以绝对市场占有率长期稳居第一名，第二梯队则包括360搜索、搜狗搜索、神马搜索等。来自前瞻产业研究院整理的截至2019年6月、中国搜索引擎综合市场份额比例显示，第一名百度占比72.7%。

在过去的七年里，今日头条凭借在信息流的先发优势，不断地从图文到短视频、问答、社区、电商等领域布局。初长成的今日头条有意或无意地避开了百度的核心搜索业务，直到2019年8月头条搜索上线，犹如平地一声炸雷。

对于此时涉足搜索，朱文佳坦言，整个泛资讯市场的空间其实非常大，但目前还没有一家能在体验上做到非常完美，让用户毫不犹豫只选择一家，因此整个市场目前呈现为多家胶着的状态。2019年今日头条的DAU在 1.8亿左右，2019年Q3手机百度DAU达到1.89亿。

对于今日头条入场搜索，记者一直未曾获得来自百度官方的回应。

一位搜索引擎方面专业人士告诉记者，回看历史，搜索引擎看起来只是简单的搜索框，但实际上技术门槛却很高。从最早期搜索技术的探索发展到现在，以国内市场为例，雅虎、搜狗、360都挑战过搜索领域，但大浪淘沙，现在留下的所剩无几。淘宝、优酷、知乎以及其他搜索引擎的核心技术停留在自己的垂直搜索领域。

头条的内容野心

在泛资讯领域，搜索和推荐可以实现互相成就，这是越来越多的资讯产品逐渐把搜索作为标配的根本原因。朱文佳仔细算过市场容量后称：“泛资讯市场赛道非常大，至少是6亿级的市场。”

据了解，头条搜索的内容不仅包含字节跳动体系内的内容，同时也包括全网搜索。朱文佳的理解便是，做搜索引擎必须做到大而全。