琳云科技蒋承宏：打造线上迪士尼乐园

本报记者 马秀岚 张靖超 北京报道

2020年5月，虚拟偶像洛天依在李佳琪的直播间进行了直播带货，在线关注人数一度达到300万，近200万人进行打赏互动，引起舆论热议。资本推动下，虚拟偶像产业被炒得越来越热。

在接受《中国经营报》记者采访时，北京琳云信息科技（以下简称“琳云科技”）创始人、CEO蒋承宏向记者表示，虚拟偶像如今火起来，一是因为技术发展到现在，让虚拟偶像角色和内容的产出成本降低，二是因为真实偶像存在很多风险和不确定性，包括跳槽、人设崩塌等风险，而虚拟偶像则属于公司的资产，能帮助公司赚到更多红利。所以这也是为什么很多明星经纪偶像公司愿意转型做虚拟偶像的原因。

但同时，蒋承宏也指出，打造一个虚拟偶像和打造一个真实的偶像没有任何差别，一样需要各种资源的加持，需要团队具备打造内容和对接各种商务的能力。

虚拟偶像技术的积累

所谓虚拟偶像广义来说即用数字形式呈现的艺人，二次元虚拟偶像以歌姬和Vtuber（Virtual YouTuber的缩写）为主，虚拟歌姬的主要代表有初音未来、洛天依，它们是基于开放音源，用表演来输出音乐人的作品。而以绊爱为代表的虚拟主播背后，则是被称为“中之人”（主播背后的演员）的声优来操纵、配音。

琳云科技在2019年也推出了公司的虚拟偶像产品南小媛，期间进行了长达六个月的运营，为南小媛这个虚拟偶像量身打造了其原创小说、漫画、mv、音乐单曲、短视频内容，甚至还到东莞市场进行调研要设计南小媛的手办（二次元小模型）。但蒋承宏坦言最后他们发现，其实打造一个虚拟偶像与打造一个真实的偶像一样需要内容、宣传资源、对接商务等。

虽然近年国内越来越多的公司和平台开始布局虚拟偶像，但蒋承宏认为这一产业还处于早期。据了解，目前国内虚拟偶像公司基本都在尝试商业逻辑和变现模式，行业还未完全跑通。

回头去看，蒋承宏认为当时团队进入虚拟偶像产业切入太早，对市场的判断不够准确。“当时我们是没有考虑赚钱，就觉得这个事情我们能做，而且可能会吸引一部分合作方和用户，就去做尝试，但没有意识到这个产业才刚刚开始，你可能没有能力去完成跨越——真正走到虚拟偶像能赚钱的那一步，可能就死掉了。”

因此，虚拟偶像业务方面，琳云科技在尝试后暂时缓了下来，不再聚焦于该领域。但蒋承宏认为好处是积累了做虚拟偶像的技术，为后续公司的发展方向积累了经验。“我们在持续的更新我们的技术并且观察市场的发展状况，等哪天成熟的时候，我们再进去。”

同时，蒋承宏表示公司可以输出虚拟偶像的整套流程和技术服务，如果市场上有人愿意尝试用虚拟偶像的技术来做内容和商业变现，则可以进行合作。

在他看来，之所以今年市场开始慢慢热起来，背后不乏资本方的炒作。“资本公司投资了一些技术公司和内容公司，但是很难赚钱。所以他们需要有案例。”据蒋承宏介绍，国内虚拟偶像产业经历了三个阶段，第一个阶段是资本投资技术公司，投资技术以后产业才有可能发展起来；第二个阶段是去投资内容公司，只有内容做出来才能够更加的接近于终端的消费者；到现在的第三个阶段，则是不单单看内容公司，而是看内容公司能不能够赚钱。

打造线上迪士尼

蒋承宏本科就读国际贸易专业，毕业后从事了三年股权投资，随后去美国读社会学的研究生。