广告收入望超10亿美元，奥巴马夫人都来玩，它比短视频还香吗？

文/戚梦颖

看够了干货或是信息垃圾，也许可以用耳朵听听“湿货”？

7月29日，米歇尔·奥巴马在全球最大的音乐流媒体平台Spotify免费发布了她的第一期播客。

在这期49分钟的音频节目中，这位美国前“第一夫人”与首位嘉宾，她的丈夫、美国前总统奥巴马，讨论了家庭关系、“黑人之死”等话题。接下来，米歇尔还将邀请她的家人、朋友、同事分别围绕不同的话题进行讨论。

这不难让人联想到上世纪30年代的“炉边谈话”。如今，90多年过去，音频似乎又成为复古潮流而再次兴起。

播客（Podcast）则是来源于苹果产品“iPod”与广播（broadcast）两个词语的混合体，指的是基于互联网，使用RSS等技术发布的、可下载的聚合音频文件。2004年美国苹果公司发布iPodder，被看作是播客出现的标志。

Spotify的二季度财报显示，其月活用户同比增长29%，已经达到2.99亿人，播客的用户消费数量更是增加了1倍以上。而根据此前普华永道预测，美国播客广告收入将在明年突破10亿美元，并将在2023年超过美国数字报纸的广告收入。

在国内，随着喜马拉雅等头部平台的推动，播客在2019年又重新获得更多用户的关注，同年也开始有头部播客品牌获得百万元人民币的天使轮融资。

作为舶来品的中文播客行业，正在国内日益蓬勃的在线音频市场“隐秘”而坚定地生长着。

复古的“广播”潮流

“疫情期间相对增长很多。”

Zac（化名）是一名播客爱好者，同时也运营着一个分享优质中文播客的自媒体“独立博客”。在他的分享名单中，今年上半年就出现了近230档新节目，4月单月增加近70个新播客，与2019年相比，也有明显的增长。

播客平台MoonFM跟踪的该平台播客数量变化

（图源：受访者供图）

蓝皮鼠（化名）和大脸猫（化名）的播客就是其中之一。这两位90后女生在6月初开始通过声音来分享她们对生活的观察与思考。

蓝皮鼠与大脸猫目前已制作三期播客内容

（图源：网页截图）

两位女生告诉笔者，她们都是播客的忠实听众，在偶然的机会下决定开始做播客。蓝皮鼠觉得，播客的使用成本比较低，也不会要求听众的高关注度。“比如你在开车的时候，你在走路的时候，买个耳机就可以轻易听播客了。”

根据中国播客社群PodFestChina对近千名播客爱好者的调研数据，在近三年内开始收听播客的听众达56.6%，他们绝大多数在通勤路上、休闲时或做家务时使用手机收听播客。

23岁的Brady（化名）从事广告投放业务，她从今年初开始在通勤路上听播客，每天都会听2个小时。Brady偏爱听访谈、故事、咨询类播客。“听播客能很好地利用碎片时间，并且能了解到一些新鲜有趣的信息，内心能得到一定程度的满足。而且，听的同时不耽误做其他事情，特别是在等待的时刻。”

除了满足好奇心之外，声音的陪伴感也是播客能够走进听众内心的重要原因。25岁的阿盐在电商领域工作，从去年5月开始听播客，而她喜欢的播客一定是能感觉到交流的真诚，主播的声音要符合她的频段，“会有陪伴感”。

蓝皮鼠觉得，播客像一个复古潮流。“因为我小时候听广播，后来听有声书。现在大家慢慢会觉得，声音方面的内容是很值得做、很有创作潜力的。”

中文播客的商业尝试

“就是付费，我们也愿意。”

商业音频制作公司“声动活泼”的创始人徐涛告诉笔者，受疫情影响，公司制作的一档讨论中国企业出海的播客第二季迟迟未开启，在此期间，很多听众催促他们上线新节目，甚至表现出付费意愿。

“既然是一个比较小众又刚需的内容，我们就尝试一下付费。”徐涛透露，上周开启的新节目内容付费目前结果“还不错”。