荣耀正式脱离华为 新品牌形象待建

本报记者 李甜 谭伦 北京报道

11月17日，华为公司发布声明，正式宣布出售荣耀。

在声明中，华为表示，华为整体出售荣耀业务资产给深圳市智信新信息技术有限公司，交割后，华为不占有任何股份，不参与经营管理与决策。共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起本次收购，“这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。”荣耀出售资金数额，未公布。

声明中提及，荣耀品牌诞生于2013年，做中低端价位，七年间发展成为年出货量超过7000万部的手机品牌。

在业内人士看来，在荣耀发展历程中，“华为”品牌对荣耀市场拓展的影响相当深入。脱离华为之后，荣耀首先面临零部件能否被正常供应的问题。此外荣耀还将面临品牌打造、研发、制造体系的重建，新挑战刚刚开始。

产业链混合收购

11月17日，《深圳特区报》刊载联合声明，宣称深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

声明中提到，深圳智信是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立。并公布总名单，包括40家公司。

《中国经营报》记者注意到，荣耀的核心国代商松联科技在列、华为的Mate系列和P系列的国代商天音通信亦在名单内。深圳智信成立于2020年9月27日，注册资本1亿元。

声明同时提到，“此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益；更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。”

华为终端甘肃省一家经销商负责人陈发阳（化名）得知荣耀要出售的消息较早，他告诉记者，约11月初，四川省一家荣耀省级代理商的负责人曾被邀请到华为，讨论有无持股意向。

荣耀最终被产业链上多方公司收购，而非归宿于手机厂商同行。陈发阳认为，头部手机厂商在如今手机市场增量有限情况下，正在寻求向“全场景”转型，现阶段，它们或许更希望收购一家IoT公司。同时，华为系的国代商中有不少是国企，在资源灵活性上，不够支持荣耀重新建立研发与运营体系，经销商们又相比资金量少，得到荣耀少量股份“都特别有压力”。或许，这是促成如今混合收购结果的因素之一。

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