蘑菇街业绩下滑 押宝直播但乏善可陈

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

今年以来，随着席卷全球的新冠肺炎疫情对社会经济的巨大影响，直播被多方看好，一些互联网平台视为发展的重要方向，包括蘑菇街、抖音等互联网公司。

近期，蘑菇街（NYSE:MOGU)发布了2021财年第二季度(2020年7月1日至2020年9月30日）财报，延续了上一季度营收下滑的趋势。报告期内，蘑菇街营收1.125亿元，同比下滑43.1%；归属于蘑菇街普通股股东的净亏损9370万元。

一位不愿具名的互联网分析师接受《中国经营报》记者采访时表示：“蘑菇街大势已去，这表明创业公司一定要有自己的技术，否则为别人做嫁衣，很容易卸磨杀驴，巨头都很精明。”

发展缓慢

财报显示，蘑菇街第二季度调整后的净亏损为1132万元，相较2020财年同期大幅收窄94.25%，依旧处于亏损状态。

亏损收窄主要是由于成本支出的减少，第三季度蘑菇街销售与营销开支为人民币4790万元，同比下滑73.5%；研发开支为人民币2770万元，同比下滑45.0%。

纵观蘑菇街近年的发展，成立之初，其针对的客户群体就是年轻女性，但是这也成为未来蘑菇街发展的制约，只针对女性，就是把广大男性用户排除在外。

自和阿里分道扬镳后，蘑菇街又抱上了腾讯这棵大树，虽然入驻了微信九宫格，但发展并不及外界对其的期望值。

对此，速途研究院院长丁道师接受《中国经营报》记者采访时表示，任何一家公司在外部的流量只是他成功的一个要素，它的产品能力、内部的管理能力、组织能力，这些综合要素才决定一家企业的生死和核心，外在因素只是一个辅助因素罢了。

谈及蘑菇街近年的发展，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受《中国经营报》记者采访时表示，蘑菇街的失误来源于几点：

其一，准确地错过了一些风口，包括社区，包括直播带货，包括海淘，也包括特品推荐，虽然之后都跟进了，但是起步都有点慢。

其二，蘑菇街正处在艰难转型期。其早前的营利模式一开始是社区，后来是给电商导流，由于流量是电商的上游，所以主要电商平台在发现其能力之后开始对其施加限制。蘑菇街是被迫自己进入商品渠道，自己去找供应链成为电商。但成为电商之时，大型互联网电商平台格局已经稳固，所以货源供应链对接能力不足。

其三，其核心的竞争能力，也就是最早的社区分享，内容流量导向，算法推荐的正确道路没有坚持，如果坚持做内容主导的方式，是会有很大成功的。

“总之，电商领域，或者蘑菇街的导流导购领域需要很敏锐的嗅觉，比如说社区团购，为什么一哄而上最近成为热点，那是因为商业领域转型是非常快的，如果一个模式成为热点，那么其他很多模式都会遭遇打击，也就落后了。”盘和林说。