2020年手机市场再洗牌

本报记者 陈佳岚 广州报道

2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情将手机行业的线下市场打了个措手不及，第一季度全球智能手机出货量也因此受到影响，同比下滑11.7%，不过，华为却因新冠肺炎疫情的变量，超越三星，意外收获第二季度全球智能手机出货量位居榜首的位置。但到了第三季度，华为由于非市场因素受困加剧，奔向全球第一的势头又急转而下有所减缓；苹果手机因为iPhone 12系列的推迟发布，让iPhone的出货量也受到影响，则掉出全球前三，小米重回全球前三，而OPPO则掉出全球前五。时至岁末，随着荣耀被华为出售，全球智能手机市场格局又将迎来更大的变局。

《中国经营报》记者注意到，在全球智能手机市场马太效应愈加明显的大背景下，2020年下半年，头部智能手机品牌们的竞争排名出现了较大变化，也使头部智能手机市场再度进入群雄混战阶段。“一方面，OPPO、小米等手机厂商频频向供应链加单，瞄准华为的市场，另一方面，脱离华为后，荣耀的独立发展也将加剧市场竞争，让市场成为更大的变数。”一位手机行业人士对记者说道。

华为受困

今年的智能手机市场绕不开疫情这个话题，也绕不开华为因受困带来的整个市场的变化。

2020年第二季度全球智能手机市场份额数据显示，华为超过三星排名第一，但随着美国对华为限制升级，华为高端芯片遭遇断供，其手机业务从下半年开始遭遇了严峻挑战。

华为在2020年第三季度失去了排名第一的位置，以5190万部出货量和14.7%的份额位居全球智能手机市场第二位。数据进一步显示，华为在中国市场出货量降低15%，全球市场则同比降22%。

第三季度华为在西欧手机市场出货量仅为250万台，被三星远远甩在身后，跌至第四。

事实上，华为在2019年已经遭受一系列软硬件产品的断供，包括芯片、软件服务、操作系统等。随后华为启动一系列“备胎”计划，在操作系统、基站芯片、手机射频芯片等产品上实现自救。当年华为出货2.4亿部，同比增长16.8%，市场份额占比为17.6%，成为前五大品牌中唯一保持两位数正增长的厂商。

2020年5月，美国再次加大了制裁的力度，通过严格限制华为使用美国的技术、软件设计和制造半导体芯片的能力，进一步挤压了华为的生存空间。在此次制裁过后，华为的麒麟高端芯片面临着断供的局面。

华为消费者业务CEO余承东在2020年9月对外表示，高端芯片麒麟9000只有2020年5月15日之前的订单被台积电接受，相关的生产工作到2020年9月16日就会被停止。由于国内没有芯片制造业能够给予支持，搭载麒麟9000的华为手机进入了“卖一部少一部”的困境。

2020年10月底，华为年度旗舰产品Mate40系列发布，一上市便遭遇一机难求的场景，截至12月中旬，华为官网始终需要抢购，部分机型处于缺货的状态，第三方商家有货但需要加价销售。

而另一边，华为出售了荣耀业务。2020年11月17日，多家企业在《深圳特区报》联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。