抖音首提“兴趣电商” 能否打开市场新空间？

本报记者 郭梦仪 广州报道

4月8日，抖音电商首届生态大会在广州举行。抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，首次阐释了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

康泽宇表示，抖音有良好的内容生态、众多优质创作者、多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。未来一年，抖音电商将推出三大扶持计划，帮助1000个商家实现年销破亿元，1万个优质达人年销破千万元，100款优质商品年销破亿元。

短视频电商已经不是买卖这么简单，因为内容属性的加持，让短视频电商有了更多内容流量红利，这让求流量若渴的电商公司争相扑食。而此次抖音的首届电商大会，则是短视频电商大战的序幕。

网经社电子商务研究中心主任曹磊接受《中国经营报》记者采访时指出，一二三线城市的流量挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为一个重要的流量入口。而直播实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好地吸引顾客前来购物。

此外，百联咨询创始人庄帅认为，兴趣电商就是根据消费者的维度去做精准的人货匹配，所以，比较符合目前抖音本身在信息流分发及推荐技术能力上的长项，这个是较有创新的一个方向。其次，对用户而言，也可以很好地挖掘用户自身的兴趣点，然后将其兴趣点跟商品做匹配。商家和消费者建立信任的难度较大，传统电商是通过平台的背书来做，但单一的平台背书投入较大，对于抖音是可以通过平台、商家、消费者三方的共同建立来形成信任机制，对于线下商家、批发市场、档口、产业基地等也会有较大的生意机会。

“就是在新的人货匹配的模式下，能否产生新的品牌，这个是我们需要去观察和研究的一个重要的方向和机会。”庄帅说。

货找人的新征程