手机大厂鏖战史上最长“618”：苹果小米争雄 中高端手机厮杀激烈

本报记者 陈佳岚 广州报道

6月18日一过，一年一度的“618”手机大战也已接近尾声了，以手机为代表的3C数码类产品是每年电商大促的重头戏，今年也不例外。在手机涨价潮来临之前，今年的“618”成为了各大手机品牌比拼实力和冲量的关键时刻。

《中国经营报》记者梳理各大平台手机销售数据及榜单注意到，由于华为受制于芯片供应缺货，以及荣耀独立尚在恢复阶段，为市场留出一大块空间，今年手机厂商都在紧盯电商大促的存量市场。苹果、小米（小米+红米）的线上市场地位得到了进一步稳固，vivo拆分出的子品牌iQOO，OPPO独立出来的真我（realme）也在杀进线上主流市场。

与往年相比，安卓手机互联网线上格局也迎来新变化，京东手机竞速榜显示，截至6月19日凌晨，安卓阵营的TOP排名已出现新变化，由过去的“耀米大战”已经演变成了“真米大战”“酷米大战”。在安卓手机各品牌累计销量排名中，小米居首，荣耀累计销量排在真我后面，华为则因芯片缺货等排到iQOO、OPPO后面。而在销售额榜单中，iQOO冲到了小米后面，华为、真我、荣耀紧随其后。真我和iQOO成为这次“618”手机大战中的两匹黑马。可见，新晋的这两家互联网手机品牌势头凶猛。

而随着iPhone放下身段优惠促销，今年手机大战也让3500元以上价位段的中高端手机竞争异常激烈。

线上互联网格局生变

去年“双11”大促时，天猫、京东“双11”预售从10月20日就已经开始，整个“双11”战线拉长至20天。而今年的“618”，按照京东、天猫公布的计划从5月24日便开始了，持续时间将一直到6月20日，堪称史上最长的“618”。

但截至6月18日24时，京东、天猫、苏宁三大3C品类电商的高潮阶段也落下帷幕。

京东手机竞速榜、苏宁易购悟空排行榜的数据同时显示，6月1~18日手机狂欢节期间，苹果当仁不让问鼎品牌累计销售额榜。小米、苹果、真我进入品牌累计销量前三甲。

京东手机竞速榜的数据显示，品牌销量排名前十依次为小米、苹果、真我、荣耀、iQOO、OPPO、华为、一加、vivo、三星；品牌销售额排名为苹果、小米、iQOO前三，其后依次为华为、真我、荣耀、OPPO、一加、三星、vivo。

苏宁易购悟空排行榜的数据显示，6月1~18日期间，线上的手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。品牌销售额排名依次为苹果、小米、真我、华为、vivo、OPPO等。

在过去的“618”年中大促活动中，线上安卓手机厂商阵营中，荣耀、华为、小米长期占据累计销量榜前三，苹果作为iOS厂商则是一家独秀。

过去，“618”手机大战，最为关注的当属荣耀与小米之间的“米耀之争”。今年，线上安卓市场的格局也增添了几分变数。尤其是华为在高端市场的缺席，让苹果、小米、一加等品牌在高端旗舰市场的销量都不错。

京东手机竞速榜显示，小米稳住了安卓手机品牌累计销量榜、销售额榜TOP1的位置，真我超越荣耀、iQOO成为安卓累计销量榜第二，改变了以往安卓线上市场“米耀之争”的格局。

“618”活动前期，iQOO一度成为黑马，接连斩获了天猫、苏宁安卓手机品牌销量累计销售额TOP2，6月18日高潮阶段，iQOO最终冲上京东安卓手机品牌累计销售额榜单第二。值得注意的是，京东的榜单真我品牌只是赢在量上，销售额榜单不敌iQOO、华为，但在苏宁易购悟空排行榜中，真我品牌的累计销售额榜单排名更高。