生态圈生变：保险医疗加速融合

医疗生态圈正在发生微妙变化。

近日，普华永道发布了《新进入者与新医疗经济》调研报告，报告显示，新进入者重新塑造全球医疗保健业的标准，开创了虚拟医疗保健的市场，提供更便宜和便利的医疗服务选择，致力于建设更多诊所来满足大众对公共卫生与保健服务的需求。

报告显示，虽然在消费者心目中，仍更为偏好大型公立三级医院，但尝试过民营医疗服务的人群呈现出了年轻、高学历、高收入、有健康保险等特征。

这对众多私立医院经营的参与者来说无疑是个重大利好。近年来，各方资本积极涉足医疗领域，凭借保险与医疗天然的关联性，险企在大健康领域的布局尤为突出。

此外，业内人士认为，日前开始征求意见的《健康保险管理办法（修订稿）》中，健康管理相关内容的增加将有助于保险业与医疗领域的深层次产融结合，也为保险业进军医疗领域提供更多便利。

险企寻求一体化经营

上述调查报告显示，当前一个明显的特征是，保险在医疗机构的参与度及消费者的日常生活中起着越来越重要的作用。

保险公司对医疗产业的热情逐渐升温，而普华永道最近发布的报道显示，保险公司参与设立医院也等来了时机。报告显示，40%的受访对象表示，过去一年当中尝试过私营的医疗服务机构，从趋势来，私营医疗机构也在逐渐被接受和被认可，慢慢有更多的消费者考虑到私立医疗机构。而这也正是在医疗产业进行投资的保险公司及其他产业公司愿意看到的。

普华永道医疗医药主管合伙人Mark Gilbraith对《中国经营报》记者表示，保险与医疗有着天然的结合点。保险公司、房地产开发公司等都意识到医疗服务行业前景广阔，所以他们会致力于进入这个领域，成为在美国所说的HMO，即健康管理机构，这些机构拥有患者，同时它又是这些患者费用的支付者，因为他们本身就是保险公司，它同时又是医疗服务的提供者，所以可以说一条龙的服务。“在这个服务过程当中，最重要的是如何在他想要的时间有效地提供给患者他所需要的，并且以他愿意接受的方式提供这些服务，同时还要是一个合理的价格，如果能够做到这一点，患者就愿意到你这里接受服务。”

随着相关政策的不断落地，平安保险集团、泰康人寿、中国人寿、复星集团、人保健康等保险机构都在布局大健康领域。

阳光保险集团健康业务总监兼集团健康事业部总经理张剑敏在接受记者采访时表示，医疗＋保险的模式在美国早已有之，阳光想要的终极阶段是保险和医疗的一体化经营。