居然之家进军消费金融 竞争激烈场景有限

又一家装企业进军互联网金融领域。

2017年3月30日，居然之家旗下的金融控股有限公司宣布开业，正式涉入金融业，首期投入资本金10亿元。

目前来看，居然之家还是借助自有场景来做供应链金融和消费金融。

值得一提的是，居然之家手握第三方支付等6个牌照，计划以产业链上的600多万工厂、商户和消费者客户为依托，一年内服务1万个以上客户，将金融业做到60亿元的规模。

对于接下来如何推进，居然之家方面对《中国经营报》记者表示，目前暂不方便透露。

期待60亿规模?

根据工商资料显示，居然之家金融控股有限公司于2017年2月20日成立，经营范围包括投资管理、资产管理、接受金融机构委托从事金融信息技术外包服务、接受金融机构委托从事金融业务流程外包服务和接受金融机构委托从事金融知识流程外包服务。

居然之家金融业的掌舵人是多年从事银行业工作的资深人士方汉苏。他表示，居然金融定位于为实体经济、实体企业和实物消费服务的产业金融，以10亿元资本金为起点，一年内金融资产规模达到60亿元，服务1万个以上客户。

投入10亿元，期待60亿元的规模，居然之家的胃口不小，并且布局已久。

在2016年9月底的一次发布会上，居然之家董事长兼总裁汪林朋曾宣布，要将金融作为居然之家五大板块之一，与家居、大消费、物流、海外投资并列。当时公布的居然金融版图，由北京居然之家小额贷款有限责任公司、天津居然之家商业保理有限公司、消费信贷公司、保险经纪公司和股权投资公司五个部分组成。

“居然之家肯定是要做家装业上下游产业的供应链金融和消费金融，包括与它合作的建材经销商、装修公司以及给消费客户贷款等。”盈灿咨询高级研究员张叶霞对记者表示。

颇让人意外的是，居然之家目前手握小额贷款、消费金融、第三方支付、跨境支付等6个牌照。“就算只做消费金融的公司，都是要配上小额贷款牌照的，这样方便做资产端开发，可以一步到位。从这方面看居然之家下的决心很大。不过金融牌照也不能算太大优势，比较早做这些的平台其实都有。”张叶霞称。

其实，居然之家在消费金融领域此前已经有过不少探索。2015年12月，居然之家联手京东金融提供装修分期付款;2016年9月，居然之家又与百度金融旗下消费金融品牌“百度有钱花”合作，打造“百度·居然家装节”。

对此，张叶霞认为，与别人的合作始终是“受制于人”，在渠道上过多的依赖于第三方。

家装市场新竞争

毫无疑问，家装消费金融已经兴起。根据盈灿咨询发布的资料显示，近六年，家装行业市场规模平稳增长，预计未来家装市场空间达4万亿元，而对比之下，消费信贷的渗透率却不足1%，潜在的极大的市场需求使得金融从业平台纷纷拟布局抢占家装市场以分一杯羹。

目前，切入家装消费金融的公司非常多，比如土巴兔装修贷、集美做的集美金服等。此外，不少消费贷平台也提供装修贷服务，如苏宁金融、京东金融等都有家装金融服务。

“居然之家最重要的是看流量如何转变。家装是新场景，空间是有的。但是传统企业来做互联网金融，互联网的运营思维很重要。初期它肯定依赖于供应商和自有消费者，但是其中转化很难，这个时候如果不懂得向外部市场拓展，运营做不好，就会遇到问题。”张叶霞对记者表示。

可以给居然之家提供前车之鉴的是红星美凯龙。

早在2015年，红星美凯龙就推出了自己的互金平台家金所，但在去年10月宣布退出。相关公告发布时，其累计成交额已经超过4亿元，注册用户数约为4.3万。“一方面，监管政策趋严，合规成本越来越高;另一方面，流量不足，理财端成本居高不下，且又缺乏互金平台的运营经验，最终只能选择放弃。”张叶霞评价道。据了解，目前红星美凯龙将策略改为与消费金融公司共同合作，借助旗下的星易通汇与海尔消费金融合作的消费金融线上产品“星易·家居贷”打造场景化金融。