宣传违规转型缓慢 珠宝贷突围终端市场存挑战

刘飘，何莎莎

近日，深圳市市场监督管理局发布公告披露10宗典型违法广告案例，深圳地区四家互金平台违反了互联网金融广告法。其中，深圳市珠宝贷互联网金融服务股份有限公司(简称“珠宝贷”)因在自有网站上发布的投资理财产品含有对未来效果、收益或相关情况作出承诺，被罚款10万元。

对此，珠宝贷CEO李敬姿在接受《中国经营报》采访时表示，平台收到罚单后已进行整改，目前暂时不会再做其他大的宣传。

事实上，在此次遭罚之外，珠宝贷一直处于艰难转型中：为化解大标问题此前曾打算借道金交所，但政策变化后又转向继续推进下沉到下游市场及消费分期。李敬姿告诉记者：公司正逐步下沉到珠宝产业链下游企业甚至终端公司，助力小微企业的发展。

不过在业内看来，受制于珠宝消费分期的市场成熟度和前期需要的大量投入，上述转型计划的推进显然仍存在挑战。

宣传违规遭罚

10月27日，深圳市市场和质量监督管理委员会发布违法广告的公告，公告显示，珠宝贷在自有网站发布多款投资理财产品的广告，如“流转贷”，预期年化收益率11%、11.2%;过桥贷，预期年化收益率9%”;“供应链”中含有“预期年化收益率13%”;“债权转让”中含有“预期年化收益率11.86%、12.67%、12.58%”的内容。

深圳市市场监督管理委员会认为其对未来效果、收益或与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、保收益，没有对该项目可能存在的风险以及风险责任承担进行合理的提示,违反了《中华人民共和国广告法》的规定，构成了发布违法广告的行为，被罚款10万元。

在银监会在去年8月24日发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》中，提出“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目”，明确互联网金融产品的广告投放只能依托线上。

李敬姿在接受记者采访时表示，“公司发布广告有经过法务部门的审核，也和很多同行交流过，但网贷行业还是新兴行业，没有可参考的历史标准，虽然有规定，但是也并不明确，比如年利率和年化率，没有规定不能用哪个。引导客户这个说法也有一定弹性在里边，所以也就发布了。但后来接到罚单后，我们也都没有再发布此类广告。”

对于之后采取什么样的方式吸引投资者，珠宝贷品牌总监表示，还是以稳健为主，暂时没有大规模宣传计划。

对于互金平台违法发布广告被罚的，盈灿咨询高级分析师张叶霞认为，“部分由于互金领域的一些监管文件对此没有引述清晰，另外此前收到这类处罚的广告案例有限，没有引起平台足够的重视。这其实也进一步表明了其实网贷监管还是处于进一步收紧的状态。”

而深圳市市场和质量监督管理委员会的公告也显示，今年深圳市市场监督管理局继续保持高压姿态，深入开展虚假违法广告专项整治行动、严厉查处违法广告，保护消费者权益。

不过深圳市质量管理委员会对记者表示，“处罚是根据规定行事，没有别的原因。”

北京金诚同达(上海)律师事务所专职律师张烽认为，“从工商部门的公告来看，并非针对互金平台。只是结合整个互金整治的情况看，违法宣传是互金业比较突出的问题，依据广告法去规范是监管的重要手段。”