记账理财红利消失 挖财流量变现天花板渐现

日前，有消息传出以记账工具起家的综合性财富管理平台挖财裁员30%。与此同时，在挖财绩效为3.5的员工也有被裁情况。

公开资料显示，挖财成立于2009年，是国内最早的个人记账理财产品之一。根据易观智库报告显示，在2016年挖财曾以464.23万人的活跃用户规模位居行业第二，其掌握庞大流量的变现能力一度备受资本市场垂青，于2017年还一度传出上市消息。

值得关注的是，挖财记账理财应用流量近两年来呈现下滑趋势。根据易观智库最新数据，2018年第三季度挖财记账理财应用活跃用户为201.5万人，与2016年相比缩减一半。此外，根据互金协会信息披露，从2018年3月以来挖财的借贷余额、出借人数、借款人数呈现下降趋势。

对此，挖财方面对《中国经营报》记者表示，公司业务线每年都会有调整，在人员方面也会进行相应调整，今年的情况与往年相同，目标都是增强组织效能;关于融资，挖财已经于2018年2月完成1.4亿美元D轮融资。其他消息非挖财官方公布，不予置评;关于网贷业务，挖财一直与监管保持密切沟通，一切业务调整以合规为首要目标。

但是，关于挖财此番人员调整究竟是为了增加效能，还是为了“瘦身”而未经正常考核裁员的争论，记者曾数次联系挖财方面，挖财方面未正面回应，也未给出裁员具体依据。

等待突围

公开资料显示，近年来挖财广受资本看好。2011年，挖财曾获鼎晖资本、国开国际领投等数轮融资已累计超过3亿美元。2018年2月，挖财获华平投资领投，东英金融投资、启明创投等跟投的1.4亿美元D轮融资。

但记者注意到，挖财的流量下滑压力正在逐渐显露。

根据2016年第一季度易观智库发布的《中国记账理财APP移动市场季度监测报告》，彼时，中国记账理财APP活跃用户总数大幅度增长，且人均启动次数及人均单日使用时长均有大幅度上升，参与统计的9家主流记账理财APP活跃用户人数总量为2116.43万人，环比2015年第四季度增长30.56%，其中挖财位于活跃用户数第二，其活跃用户数达到464.23万人。

而易观智库最新发布的2018年第三季度《记账理财行业数字化进程分析》显示，挖财记账理财活跃用户数规模下滑至第四，活跃用户数规模较2016年第一季度缩减一半，为201.5万人。

并且挖财离前三名的用户差距明显。前一名51信用卡管家拥有517.6万活跃用户，是挖财总数的两倍之多，而晚于挖财发布的随手记，如今稳居第一，已达到1006.2万用户数，将近达挖财用户数的5倍。

易观分析同时指出，记账理财领域早已进入稳定期，就记账理财类应用来说，产品端的功能基本成型，头部应用在口碑作用的加持下，份额逐步聚拢。

有行业观察人士认为，如果面临流量压力肯定会传导到其金融业务。记账业务本身不赚钱，记账理财应用向财富管理平台、金融科技企业转型本质上是希望进行流量变现。

值得注意的是，活跃用户数量并不代表可以变现的流量。

“记账APP优势在于记账服务中掌握了客户的消费能力和习惯，财务状况，能够有针对性的推荐理财产品，但是仅限于有记账习惯的客户，这一部分客群的规模有限。并且不是每一个客户都会对推荐的理财产品感兴趣，这中间存在转化率问题。”苏宁金融研究院高级研究员陈嘉宁表示。

易观金融行业分析师田杰对记者表示，记账理财APP品类的流量红利已经消失，行业前几的应用进入2018年后用户规模甚至呈现负增长状态，记账类应用具有用户次月留存率低的特征，毕竟能坚持记账的用户仅占少部分，未来盈利的关键点还是在于产品的风控能力和用户持续吸引的能力以及提高用户留存的能力，便捷化记账是未来的趋势，谁能应用金融科技打通用户记账与收支的壁垒，就能带来下一轮的增长。

流量压力蔓延?

根据《第一财经周刊》报道，有挖财员工表示挖财的裁员计划从2018年7月就开始了，10月之前已经完成了第一批“人员调整”，该员工之前就听说自己的部门要被撤掉重组，但第一次裁员还是主要集中在非赢利部门。