强力IP助阵搅热2016冬季亲子游市场

海昌海洋公园年度大型冬季主题活动2016年“南极童话村”将于本月末盛大启动，旗下位于天津、青岛、烟台、成都及武汉五地的海洋主题公园全面开启“冰雪”模式，将为游客带来一场童话狂欢嘉年华。

随着深冬的到来，国内旅游市场逐渐进入真正意义上的淡季，但同时随着圣诞、元旦双节以及春节黄金周的临近，利用这些假期“去哪儿玩”也成为百姓闲暇之余热议的话题。近年来，国内冬季旅游市场的“暖冬游”“出境游”成为主流，但是对于亲子家庭群体来说，在家门口的“休闲游”却因为其便捷、省时又能带动全家人一同出游的兴趣而深受欢迎。由国内著名的海洋公园运营商——海昌海洋公园倾力打造的冬季亲子旅游项目“海昌南极童话村”便成为了众多冬季亲子旅游活动产品中，家喻户晓的品牌。

沸腾冬季亲子旅游市场

“海昌南极童话村”是海昌海洋公园倾力打造的一项冬季冰雪活动，从2013年起已连续举办3年。今年，海昌海洋公园旗下天津、青岛、成都、武汉极地海洋世界以及烟台海昌鲸鲨馆五地联动，将共同推出形式各异的“海昌南极童话村”系列活动，为各地冬季亲子旅游市场增添热闹氛围。

“海昌南极童话村”主要以“冰雪”为概念，根据场馆所在地域的不同，打造不同的主题冰雪项目活动。海昌海洋公园位于华北的天津海昌极地海洋世界项目，将在今年活动期间推出“冰雪嘉年华”，以往只能在场馆内隔着玻璃看到的极地动物——南极企鹅、北极狐、北极貂等将来到户外，与游客“零距离”接触;而另一项深受当地家庭尤其小朋友喜爱的项目“嬉雪乐园”，在经过前两年的成功运营后已完全成熟，其中除了延续“雪地摩托”“疯狂飞碟”等经典嬉雪项目外，更将首次在津门推出“七彩雪道”，让颜色单调的冬季增添一抹虹色。而位于西南地区的成都海昌极地海洋世界项目，则为南方家庭准备了一场“极地冰雪”盛宴——上千平米的真冰将空降极地，打雪仗、冰滑梯等北方才能见到的项目，成都的家庭不出远门就能够亲身体验。

此外，青岛、武汉海昌极地海洋世界及烟台海昌鲸鲨馆亦推出了形式丰富的“南极童话村”系列活动，沸腾各地冬季亲子旅游市场。

强力IP助阵，跨界玩法新尝试

据介绍，“海昌南极童话村”今年的活动主题为“冰雪美人鱼”，这很容易让人联想到此前刚刚定档大年初一、由周星驰导演邓超主演的贺岁喜剧电影《美人鱼》。而据海昌海洋公园方面活动负责人透露，此次“南极童话村”确与电影《美人鱼》有着联系。

自2014年起，海昌海洋公园就一直尝试多个领域的跨界合作，从与国际知名电动汽车品牌特斯拉签署战略协议，到与国内儿童虚拟游戏社区《摩尔庄园》开发商淘米网的合作，再到近期与“平安文旅荟”平台下包括华谊兄弟、碧桂园等企业的互动……海昌海洋公园从多个方面伸出触角，通过品牌合作、跨界联合等多种方式，实现其品牌间、平台间的互通，使合作双方达到品牌最大化的效果。

此次海昌海洋公园与电影《美人鱼》的合作亦是基于电影内容的基础上，在“南极童话村”中推出“美人鱼”主题的系列活动，并与“冰雪”结合，打造梦幻童话氛围。此外，在海昌上述五大园区内，将在活动期间同时矗立高5米的巨型美人鱼造型，并将举行“美人鱼亲子变装秀”等活动，游客更可以在大年初一观赏电影之前，先来到海昌海洋公园，提前感受“美人鱼”的迷人魅力。

二孩政策利好，发力亲子游

“海昌南极童话村”作为海昌海洋公园2016年伊始的首个大型品牌活动，亦是其2016年亲子游活动产品的开篇之作。随着近几年国内旅游市场上，亲子游逐渐成为热门，海昌亦在不断向这一方向发力。

海昌海洋公园旗下的海洋主题公园同时具备观赏、教育、娱乐等特点，是亲子游的理想目的地。2014年，海昌海洋公园旗下8大主题公园共拥有1149万入园人次，而50%以上为亲子类客群。海昌海洋公园面对亲子游市场，亦是不断深耕与探索——每逢节假日，旗下主题公园均会推出各式各样的大型主题活动，吸引游玩的小朋友乃至家庭。

2014年，海昌海洋公园与淘米网共同举办了《海昌小小魔法师——摩尔庄园大冒险》系列舞台剧演出活动，创造了独特的游园体验。2015年万圣节，海昌海洋公园更首次推出“海底万圣节”系列活动，将“海洋”与“万圣节”结合，打造孩子们也可参与的万圣狂欢活动。此外，“夜宿极地”这一全国特有的品牌活动产品，也通过其科普性、趣味性、探索性而深受家长及小朋友们喜爱。

未来，海昌海洋公园还将针对亲子类客群量身打造营销策略，推出更多亲子主题活动。预计随着二孩政策的放开，未来亲子游市场的潜在客群将持续扩大，海昌海洋公园凭借在海洋主题公园的龙头地位及在亲子游主题上的丰富经验，未来有望持续提升入园人次及游客消费水平。GG