情人节经济：中国消费亚太第一 口红成最热礼物

叶菁菁(化名)的口红初接触并不太美好。

那是她幼儿园的时候，趁家里没人就在她妈梳妆台前倒腾，按照脑海里妈妈的模样涂口红。等大人们回家挨了责备，因为那口红都折断了。

但这并不妨碍她现在接二连三地买口红。“似乎就是这两三年的事情，周边的姑娘一股脑儿都在买。”她发现，机场免税店或购物中心一楼的美妆柜台，一水儿的女孩子都在试唇膏的颜色，还彼此问，“你看我涂这颜色好看吗?”

当然也有简单粗暴直奔主题的妹子，都是看了韩剧直接去柜台找导购员，“请给我拿个宋慧乔同款”或“尹恩惠想你色”。最初带动口红销售热潮的正是韩剧，那些韩国美妆公司诸如爱茉莉太平洋旗下的兰芝，凭借一系列的偶像剧引爆了女生们的少女心。

如今时值一年一度的“情人节”，商家们都铆足了劲儿想要在这个节点上冲刺一下销量，营销做得要多花式有多花式。

不过，情人节的消费，不同于平日的消费，多是“他买”经济。

一项新鲜出炉的调查称，中国内地消费者在情人节出手大方，平均预算超过2000元人民币，在亚太地区排名榜首。据此看来，男朋友们的钱包已经准备好了，情人节“秀恩爱”正中商家下怀。

时机刚刚好

2月13日，信用卡机构万事达(Mastercard)公布的消费者购买倾向调查报告显示，中国内地的情人节平均预算为310美元(约合2130元人民币)，高居亚太地区之冠;中国香港地区的消费者屈居第二，情人节平均预算为282美元(约合1940元人民币)。

调查称，整体而言，亚太区的男士计划购买情人节礼物的预算比女士多25%，而他们选购的礼物亦截然不同——男士会购买鲜花，女士则会为另一半送上服装及皮具。

韩国美妆公司率先将口红打造成了变身女神的“魔法杖”。到了去年，欧美品牌在这品类上也开始异军突起。

宝洁旗下SK-II的全球总裁马库斯·斯特罗贝尔(Markus Strobel)日前在接受彭博社采访时称，该品牌的中国销售在广告推出后的2016年4～12月的9个月销售暴涨50%。他表示，去年初朋友圈疯转的“相亲角”广告，帮助该品牌赢得了职业女性和女性高管类型消费者，并在零售商和消费者身上产生了积极情绪。

SK-II试图激发单身、经济独立的都市女性购买自家品牌，挖掘的是“自买”市场。

最近看到让人眼前一亮的是Sisley(法国希思黎)在《男人装》新媒体上做的推广。倒也符合男性读者的口味，从性色欲的角度开讲，直到文末才直达主题——情人节就要到了，兄弟们就要破费了，于是奉上品牌的口红广告，以及优惠礼包。

闺蜜圈里公认的“直男”大雄(化名)对此深表赞同，“一支口红，就能搞定，不要啥玫瑰了，太贵还不实用。”

想来，也是容易理解。大多数男士，不太会知道在情人节这样的节日到底要买什么给自己的另一半，除了传统的巧克力和鲜花，还有什么?这时候，便是品牌商的最佳营销时机。

消费升级口红当先

很多女性对Sisley的印象多还停留在那瓶全能乳液上，以为这个低调又高冷的法国牌子向来只做护肤产品，但其实如同市面上的大多数化妆品公司一样，公司的产品线也覆盖了彩妆。