【中经实时报】上半年实物商品网上零售额超1.8万亿

记者 杜丽娟 北京报道

国新办今天上午发布2016年上半年国民经济运行情况数据，初步测算，上半年国内生产总值340637亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%，增幅和一季度持平。

国家统计局新闻发言人盛来运表示，一季度和二季度GDP增长率都是6.7%，呈现出阶段性企稳的态势。虽然上半年增长6.7%，比去年同期回落了0.3个百分点，但上半年所创造的GDP增量如果按2010年不变价格计算，却比去年上半年增加了230亿元，这也说明中国经济正在呈现稳定增长的趋势。

在今天发布的数据中，包括农业生产、工业生产以及固定资产投资、社会消费品零售总额等数据都逐步平稳。

值得注意的是，作为研究国内零售市场变动情况、反映经济景气程度的重要指标。社会消费品零售总额是表现国内消费需求最直接的数据。

数据显示，今年上半年，社会消费品零售总额为15.61万亿元，同比增长10.3%，增速较去年同期下降0.1个百分点，这是社会零售额增速自2011年以来连续第六年出现放缓的迹象。

对此，普华永道中国零售及消费品行业主管合伙人王笑在接受采访时表示，中国的零售及消费品行业协同经济正处于转型阶段。当前周期性因素好转，加之国内经济日渐成熟，社会消费品零售总额涨幅趋于稳定也说明经济形势稳定。

在社会消费品零售总额涨幅趋于稳定的同时，网上销售的增长显然更快。统计局公布的数据显示，2016年1-6月份，全国实物商品网上零售额1.81万亿元，同比增长26.6%，高于社会消费品零售总额增速16.3个百分点，占社会消费品零售总额的比重为11.6%。

与此同时，中国消费者也是率先利用移动技术的群体。普华永道全零售调查显示，2015年中国有88%的受访者表示已通过手机购物，这一比例在全球为54%。同时，中国有近三分之一的受访者表示他们在网购时愿意选择手机支付，这一比例在全球为12%。

对此，王笑分析认为，众多零售及消费品公司正在开发“全零售模式架构”，注重让消费者能够在研究、购买乃至交付阶段一直能与零售商互动交流。

科技将持续改变消费者研究和购买产品的方式。

在王笑看来，随着旧商业模式衰退和新模式的兴起，技术创新将引领行业变革，特别是虚拟现实(Virtual Reality)等技术的发展将对零售行业产生颠覆性影响。