互联网广告新规出台 国内搜索三强如何应对?

【中国经营报注】互联网，当前已经渗透到社会生活的各个方面，其背后产生的影响有积极的，当然也有不足之处。面对这一大潮的急速涌来，今天，国家工商总局也正式对外公布了《互联网广告管理暂行办法》，该办法自2016年9月1日起施行。《办法》提出，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

以下为财经网原文：

互联网，当前已经渗透到社会生活的各个方面，其背后产生的影响有积极的，当然也有不足之处。面对这一大潮的急速涌来，国家针对互联网层面的管理和监督等级也在逐渐提升。

6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》明确了互联网信息搜索服务的监管主体，以及互联网信息搜索服务提供者的责任。

6月28日，国家互联网信息办公室发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》(以下简称《规定》)。其中明确了移动互联网应用程序(下称APP)提供者的义务，以及互联网应用商店服务提供者对APP提供者的管理责任。

而在今天，国家工商总局也正式对外公布了《互联网广告管理暂行办法》，该办法自2016年9月1日起施行。《办法》提出，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

那么面对这一全新的互联网广告管理暂行办法，当前国内从事搜索业务的公司到底将如何应对，其内部对于未来广告的自审机制将如何构建?财经网科技针对这一系列问题采访了百度、360和搜狗等公司。

对于暂行办法的发布，百度方面表示，《互联网广告管理暂行办法》是对包括电商、搜索、社交等互联网全行业的规范，新规将为互联网广告行业塑造一个公平公正、透明高效的商业环境，而这正是行业健康、可持续发展的基础。百度将切实遵照执行《互联网广告管理暂行办法》，保持打击虚假违法广告的高压态势，希望与政府机构、广大网民以及社会各界一起打造互联网广告市场的新秩序。

360方面也强调，国家工商总局出台《办法》旨在规范互联网广告经营活动，强化各大网站广告自律审查责任，保护消费者的合法权益，促进互联网广告行业及互联网业健康发展。奇虎360公司将在此前工作的基础上，切实遵照《办法》严格执行，为网民提供客观、公正、权威的搜索结果。

而谈及未来互联网广告内部审查方面的问题，百度表示，在推广客户资质管理方面，将针对客户所属行业，严格按照国家政策法规要求进行资质收取，并形成完整的客户登记备案、审核、客户档案管理制度。此外，除人工审查外，还采取与第三方权威机构数据比对的方式进行资质管理。

至于内容物料审查，百度将采取“系统+人工前置审查+人工上线后巡查”三层检查机制，同时搭建了一套“雷达系统”，负责审查甄别各种虚假违规的商业内容。目前该系统可以实现对95%以上的信息进行自动审核，余下的不到5%的信息也有专业团队进行人工审核处理。对于广告主自行发布的广告，一旦百度为其提供付费搜索广告服务的，出现违法情况时将及时采取断开链接、屏蔽、删除等方式予以制止。

另外，百度表示，自身在内容审查方面也建立了网上的投诉渠道，网民发现虚假广告内容，可进入百度用户服务中心http://jubao.baidu.com进行投诉。

360方面表示，未来360在所有“付费搜索信息”区域，将逐条醒目标识“商业推广”，并在搜索框给予用户提醒“本页含有商业推广信息，请注意可能的风险”。同时还根据实际情况，对部分“付费搜索信息”进行背景颜色的醒目标识。与此同时，网民可通过360搜索举报平台http://info.so.com/web_report.html对不良信息进行投诉， 用户还可获得360搜索提供的奖励。

据了解，自2013年7月份开始，360搜索推出 “欺诈推广全赔计划”后， 360成为全球第一家愿意为自己的推广链接承担全额赔付责任的公司。同时，360搜索表示，还为用户提供“360网购先赔计划”，帮助用户开启网购先赔功能。

而针对上述的所有问题，截止记者发稿前，另外一家搜索公司搜狗始终未曾给出正面回复。