吴亦凡“人设”崩坏背后，粉丝经济的贪婪和脆弱

文章来源：娱乐独角兽(ID：wenhuajie007)

作者：唐媚

“小鲜肉”们最近有点烦。

6月14日，一位自称吴亦凡女友名为“小G娜”的网友曝出一组微信聊天记录，质问吴亦凡为何突然消失。像打开的潘多拉盒，一连串的“女友”踊跃爆料，一波波的疑似吴亦凡的床照、音频等将事件推至舆论风口。

而就在前一天，“小鲜肉”们刚刚经历了惊心动魄的一天。“L姓小鲜肉吸毒被抓”的微博爆料使得鹿晗、刘昊然、林更新一众小鲜肉纷纷躺枪，李易峰更是因为之前的撞车事故被质疑。虽然经纪公司即使发表声明表示要追究造谣者到底，但是负面影响已经形成。

与其他演员遭受负面新闻动不动就被“滚出娱乐圈”境况不同的是，不论是昨天的李易峰还是今天的吴亦凡，粉丝们第一时间都是为偶像发言，斥责造谣者可耻或炒作，成群结队到爱豆微博下留言，不是”我相信你“的力挺，就是“一定有人黑你”的维护辩解。之前最典型的案例就是，因《小时代》被观众所熟知的柯震东吸毒被抓时，不但没有像其他吸毒艺人一样被千夫所指，反而引得千万粉丝跑到广电总局微博下求情不要封杀。

这些小鲜肉们依靠自身“闪闪惹人爱”的颜值、人格魅力搭建起了庞大的粉丝王国，粉丝们纪律严明，有着“要让偶像长红不衰”的统一目标，更是在偶像被舆论裹挟时挺身而出。他们不仅颠覆了传统的造星模式，也催生了粉丝经济产业的崛起。

为偶像刷榜、买别墅，粉丝经济颠覆传统造星模式

在当下，粉丝一词已经不止于娱乐产品的终端消费者那么简单了，他们通过毫不吝啬的挥斥金钱或花费时间将影响延至上游，介入明星的经纪、营销、推广中，以前所未有的程度参与到明星制造中。

粉丝圈中有着严明的等级和纪律，粉丝头目称为“大大”，充当着粉丝群体中意见领袖，“大大”们常与经纪人和明星直接联系，从中得知各种内幕消息或指示，然后再引导粉丝言论。

粉丝圈中还有着明确的分工，摄像组跟随偶像到处跑，机场私服图或活动美图都由他们从一线传来;美工组负责修图，为偶像美好形象做第二次加工;视频组集结各种CUT，编制成视频广泛散播到各大社群和平台;还有应援组负责粉丝生日、活动等的资金筹集和应援活动开展;还有宣传组，更是明星经纪人赖以利用的重要力量，他们关注着网络的风吹草动，及时扮演“水军”或“黑子”出动，帮助偶像占领舆论阵地……

这种严整而又疯狂的群体称为“粉圈”，立于其背后的则是无所不在的——粉丝经济。这种粉丝经济随着近两年“小鲜肉”的崛起而渐渐爆发出巨大的潜能。

2015年TFboys成员生日时，粉丝们掏钱使王源成为中国首位登上美国纽约时代广场的00后艺人;因为易烊千玺随口一句“梦想是周游世界”，粉丝们为易烊千玺定制了15条航线终身有效的环球旅行机票;买行星、认购月球表面、送别墅，承包地铁公交、私人飞机送祝福……

去年9月首张个人mini数字专辑《ReloadedI》发行，时至今日销量已突破200万张，鹿晗成为国内数字专辑销量最高的歌手。除此之外鹿晗首场个人演唱会门票以32秒售罄的绝佳成绩刷新了国内演唱会票房纪录，而微博评论、话题浏览量更是分别以破亿、300亿的数字多次打破“吉尼斯世界记录”。

而今天新闻的主角吴亦凡，曾经发生过因粉丝对其宣传人员的工作能力不满而导致宣传人员黯然离职的事件……

粉丝们成为掌握“小鲜肉”和经纪公司经济命脉的重要力量，他们不仅可以给予巨大的经济利益，还能作战在宣传营销的第一线，甚至能影响到明星团队人员的去留，粉丝已经悄然改变身份，成为了火爆“小鲜肉”们最依赖的资源。

在“小鲜肉”之前，传统的造星流程一般都是按照“演艺作品-大众媒体关注-话题营销”再加上经纪公司包装的链条发展，从而使粉丝喜爱追随。

反观“小鲜肉”的走红路线，不再是演技与作品，而是带有明显的粉丝传播特征。他们的成长往往不是一上来就大红大紫，而是有一个过渡期。首先他们通过富有吸引力的外表和人格在百度贴吧、QQ空间等社交媒体里实现精准粉丝的聚集壮大，粉丝们分工明确，负责跟帖、话题制造等，之后再反向引爆媒体与大众关注，最后顺势“逆袭”传统影视行业。在这个过程中，明星与粉丝达成了直接的沟通关系，原有的经纪、代理模式被抛弃。

比如TFBOYS，就是因为没有依照传统模式从电视台选秀节目出道，才拥有了巨大的粉丝基础。他们是社交运动的产物。

正如吴晓波所说，一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。

“小鲜肉”热下的粉丝产业链

粉丝对于“小鲜肉”的喜爱，往往伴随着一系列狂热的消费行为。“鲜肉粉”们“忠诚度高、消费力强”的特点保证了围绕明星消费能力的可持续性，这种行为甚至已经扩展到各个经济领域，粉丝产业不仅已经成为娱乐产业的重要组成部分，而以粉丝经济为核心的产业链条也正在延伸壮大。

首先，粉丝经济最为典型的领域是与明星直接相关的产品，包括：

1.唱片、演唱会。上面提到的鹿晗唱片、演唱会记录，都是粉丝消费行为的结果。