奢侈品市场将迎来动荡之年

在过去的数年中，奢侈品品牌的日子绚烂如花，来自东方世界的强劲需求掩盖了行业内的若干真实，也让很多人迷失在这种梦幻中，整个产业链都在虚无的繁华下演绎着欺骗与自我欺骗。

因为国人的消费升级，2016年对于奢侈品行业将是继续增长的一年，而对于奢侈品大牌，情况已经变得比以往任何时候都更严峻。

2016年国人消费升级将集中体现在如下几个方面：

一是消费观念升级，消费者将更加理性更有判断力，专业消费者和大众消费者的界限将越来越不明显，越来越多的消费者将形成具有独立个性和品位的消费价值观，而这种消费价值观既不受大众传播影响也不适合大众传播，但受圈层传播影响并在圈层具有一定影响力。

二是消费行为升级，2016年将是奢侈品行业真正O2O化的一年，消费者将正式进入奢侈品互联网消费时代，由于奢侈品牌的主动推动，消费者将开始更多地信任并尝试奢侈品互联网消费，并且奢侈品门店将进一步体验化、服务化、社交化和娱乐化，变成生活方式体验场景。

三是消费对象升级，奢侈品消费将由共性消费进入个性消费时代，传统奢侈品牌的消费热情会进一步降低，高端小众品牌，特别是定制类产品和服务将获得更加快速发展，将有更多国外高端定制类品牌在2016年进入中国市场并获得发展机会，而中国优质产品和服务也将有更多机会进入中国高端消费者市场。

如果说2014年和2015年是产业升级“互联网+”最热的两年的话，那么2016年将是消费升级“互联网+”的一年，产业升级“互联网+”主要集中在产业链横向平台化整合，特别是基于客户层面的平台化整合，而消费升级的“互联网+”则集中体现在基于产业链的纵向的精耕细作上，前者在商业模式上比较多的表现为B2C，而后者则比较多地表现为B2B。

此外，高科技将进一步服务于消费升级，消费者的视觉听觉味觉等将获得更多意想不到的基于互联网和高科技的新型满足方式，消费体验将打破线上和线下界限，“线下体验、线上消费”将变为线上线下一体化体验，物流、信息流、资金流也将以更多创新型组合模式，演变出更多基于高科技和互联网的新型商业模式。

2016年，奢侈品在整个行业迎接更大压力的同时，奢侈品集团之间将呈现更多联合和合作，以期延缓市场衰败速度并寻求更多的创新机会，全球奢侈品行业将迎来新一轮的兼并重组大潮，甚至我们可能看到几大奢侈品集团相互吞并的现象，行业集中度将进一步提高。

奢侈品牌在经历了几年的去logo化后，将迎来去品牌化阶段，而这种去品牌化并不是一下子消费者都不需要品牌了，奢侈品牌去品牌化的过程将有一个由产品品牌到服务品牌转化的过程，然后再利用互联网和高科技手段以共性(批量)方式解决个性服务，直至彻底消灭品牌，完成品牌作为商业社会一定历史时期产物的历史使命。

消费升级领域将成为2016年资本追逐的热点，在高端生活方式领域拥有特殊资源和优势地位的团队和公司将受到资本方更多青睐，中产阶层消费领域投资将井喷式发展，生活方式教育产业将出现千亿元市场规模，中国资本将并购更多境外生活方式品牌并在此基础上对零售渠道做进一步整合和改造。

此外，奢侈品牌总部将进一步在中国管理团队去高层化，国际奢侈品牌中国区负责人创业现象将进一步增多，有奢侈品牌负责人参与的创业项目将更容易获得投资，而奢侈品集团也会开始投资优秀员工出来创业的项目。

2016年是猴年，有上窜下跳之意，意为动荡之年，全球奢侈品市场也一样，让我们一起期待并迎接更多的故事。

作者为《财富品质》研究院院长