造纸业两极分化差距大

【中国经营网注】大企业在复苏时，中小纸厂却深陷亏损的泥潭之中。从去年底到今年8月，亏损纸厂从337家增加到379家，其中绝大多数是中小企业。本文来自经济观察报。

据经济观察报报道，两个贸易商通过不同的途径找到工商联纸业商会反映，他们从市场上拿不到玖龙纸业的货，请求商会帮助协调货源。

后来，当商会前去调研时，玖龙纸业董事长张茵证实道，截至2015年6月底全国造纸业重镇——广东东莞直接关停了57家小造纸，释放出300万吨产能，使产能过剩的局面暂时得到了局部扭转，市场一度出现了久违的供不应求。“但我们没有增加新的产能，而是发挥了八大基地优势，将产能释放到东莞、广东来，及时弥补局部市场出现的空缺。”这位曾经的女首富如是说道。

不仅是玖龙纸业，2015年中国各大纸厂业绩均有明显提升。上半年，太阳纸业净利润增长17.94%，理文造纸净利增长22.75%，中顺洁柔增长26.65%，晨鸣纸业增长13.99%，山鹰纸业增长36.53%……

大企业在复苏时，中小纸厂却深陷亏损的泥潭之中。从去年底到今年8月，亏损纸厂从337家增加到379家，其中绝大多数是中小企业。

与钢铁、水泥一条线不同，纸产品渗透到千家万户、各行各业，被称为宏观经济的一面“镜子”。当前，中国经济出现了结构性震荡，消费、投资、进出口市场的起伏，投射在造纸行业里出现了不同纸种和不同企业的成败兴衰。

从工业转向消费

在10月21日第八届中国造纸业发展大会上，太阳纸业董事长李洪信手拿话筒，站在行业年会的讲台，面对全国上百个纸业老板，他讲述了一个从工业向消费领域转型的故事。

太阳纸业是中国最大的高档涂布包装纸生产商，此前一直面向工业，为茅台、五粮液、红塔、青啤等企业提供高档包装。

然而，从2012年起，中央出台了“八项规定”严查“四风”，高档商品销量应声下滑。当市场波动传导至上游，太阳纸业当年业绩出现了历史上最大跌幅——净利润同比下降64.68%。

与此同时，李洪信却发现，虽然高档消费被抑制，大众化消费却始终处于不断升级和高速增长之中。随着人们用纸习惯的升级和餐饮业火爆，生活用纸消费需求大增。2010年生活用纸生产量为620万吨，2015年就提升到1100多万吨，翻了近一倍。

因此2012年太阳纸业开始转型，把生活快消品作为企业发展的一个新方向，更好地适应经济环境。

2013年2月，太阳纸业上马总产能12万吨的生活用纸项目。其中一期建设6万吨，投资4.5亿元。

太阳纸业的转型在当时并不为业界所看好，因为从工业原料转向消费品存在巨大的差异——用户、渠道、市场完全不同。一位业界人士就曾透露，作为后来者，太阳纸业很可能陷入——既不如原有市场品牌知名度响，又比小企业成本高，高不成低不就的局面。

但太阳纸业却从生活用纸的细分市场找到了突破口，推出世界上第一张“无添加”的生活用纸。原来，在保证安全的情况下，目前市场上的餐巾纸、面巾纸都或多或少的添加了一些功能性化学添加剂。太阳纸业却反其道行之，在婴儿、妇女以及敏感肌肤的细分人群率先打开了市场。目前，太阳纸业制定出“四三三”的战略目标，其中生活用纸将要占到总体利润的30%，成为企业的一大支柱产业。

不仅仅是太阳纸业，整个造纸行业形成了一股转向消费领域的趋势。目前已进入生活用纸的有晨鸣集团、华泰集团、泉林纸业、广西华劲集团、陕西兴包等，正准备进入的有理文纸业、玖龙纸业等。

2015年前三季度，拉动经济的三架马车中的投资与进出口都出现了大幅度下滑，唯独消费一枝独秀，对经济增长的贡献率高达58.4%，比投资高出15个百分点。而纸业数年前兴起的这股从工业用纸转向生活用纸的潮流，恰恰可以折射出这一趋势。

国内稳固再向国外扩张

张茵在创立玖龙纸业时一定想不到，有一天“玖龙”真的将变成“九条龙”。11月5日，在曼谷召开的第23届东盟制浆造纸联合会的年会上，越南造纸协会会长宣布，玖龙在越南投资年产40万吨包装纸的项目已于11月4号破土动工。该项目将使张茵正式完成9大生产基地的战略布局。

受互联网的冲击，纸作为文化传播的用途大大降低，相对应的书写纸、新闻纸等纸种的产量逐年递减，纸的用途向包装转移。这意味着纸越来越无法独立成为商品，只能附属在其他产业之上。