彩电行业进入低迷期的背后

【中国经营网注】家电行业专家刘步尘认为，今年中国家电行业的形势之严峻，可能是近年来之最，几乎所有家电产品均出现了负增长，有点幅度还比较大。和白电产品相比，黑电(即彩电)表现更为令人心忧。一则营收出现下降，二则盈利大幅下滑。“彩电行业形势严峻与经济大环境有关，也与手机等移动互联网产品快速崛起有关，甚至和乐视创造的盈利模式有关。移动互联网的崛起，弱化了电视存在的价值;乐视的出现，积压了电视利润空间。”刘步尘说。

据网易财经报道，近期，多家家电厂商先后公布2015年前三季度业绩报告。TCL多媒体、四川长虹、深康佳A均出现较大的亏损。彩电行业进入低迷期，面临激烈竞争的困境。

今年以来，彩电行业市场整体较为低迷。根据市场研究公司中怡康时代报告显示，中国整体平板电视机本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外，这几年随着乐视、小米等公司做互联网电视，彩电行业竞争非常激烈。

四川长虹于10月20日披露的三季报显示，前三季度长虹营收459.58亿元，同比增长11.13%;净利润为亏损4.95亿元，亏损幅度比去年同期增加近2亿元，比上半年增加3亿元。

对于近5亿的巨亏原因，长虹没有在三季报中具体说明。不过，此前长虹曾在上半年公告中分析了亏损的主要原因，认为行业增速放缓、行业竞争加剧导致产品均价下行、毛利空间收窄是主要因素。

10月20日，TCL多媒体公布，截至9月底止第三季亏损4.38亿元，去年同期为盈利5,868.4万元。期内营业额升7.7%，亏损主要由于内地市场竞争拖累毛利率大减，以及8月人民币汇率剧烈波动令公司录得汇兑损失。受第三季亏损影响，TCL多媒体今年首9个月盈转亏，蚀3.02亿元，去年同期为赚2.28亿元。

对于亏损原因，TCL多媒体在公告中表示：一方面是中国市场整体平板电视机零售量及售价下跌，为应对市场竞争，集团采取了更为积极主动的竞争策略，却导致毛利率下跌;另一方面是人民币兑美元贬值引起汇兑损失及成本上升。

而在10月14日，深康佳A发布了2015年前三季度的业绩预告。根据公告，康佳预计截至2015年9月30日，前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，去年同期盈利为4757.93万元;其中，第三季度的亏损约在5.3亿元至5.8亿元之间，去年同期净利润为221.91万元。

针对今年前三季度亏损，康佳列出了四大原因：一是汇率变动，使公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失;二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元;三是今年前三季度不含大额非经常性收益，去年同期类似的收益为4.05亿元，主要为投资收益;四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

家电行业专家刘步尘认为，今年中国家电行业的形势之严峻，可能是近年来之最，几乎所有家电产品均出现了负增长，有点幅度还比较大。和白电产品相比，黑电(即彩电)表现更为令人心忧。一则营收出现下降，二则盈利大幅下滑，上述企业就是例证。

“彩电行业形势严峻与经济大环境有关，也与手机等移动互联网产品快速崛起有关，甚至和乐视创造的盈利模式有关。移动互联网的崛起，弱化了电视存在的价值;乐视的出现，积压了电视利润空间。”刘步尘说。