天量空调库存压顶探因

【中国经营网注】产业在线总经理杨洁认为，从外部环境看，中国经济进入中低速增长时期，所谓“新常态”，房地产行业回归理性，天气利好有限;从内部竞争看，2014年9月底起价格战开打，格力扬言要“清场”，并与国美联动，而苏宁则联手其他厂家采取“破格”行动，行业竞争加剧。

此外，海外市场也不乐观。2015冷冻年，全球家用空调出货量近1.3亿台，整体规模回落2个百分点。其中，欧美市场经济低迷、需求不足、新能效制度切换等因素抑制了销量，而非洲市场前期库存积压导致出货受阻。

据第一财经日报报道，“中秋”、“国庆”双节前一周，格力、志高、松下、创维[微博]等多家企业密集发布空调新品。一年前，格力抢在“国庆”前夕开打空调价格战。如今，价格战依然暗流涌动，但是从各家企业的策略看，行业开始反思，希望在市场低迷、血拼低价中，寻找到新的出路。

4000多万台空调库存压顶

尽管打了一年价格战，但是国内空调市场并没有因此而扩大，在销量没有增加而均价下跌的情况下，中国空调市场的“蛋糕”在旧的冷冻年“缩水”。

据产业在线的数据，2015冷冻年(截至7月底)中国空调产业规模约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下降8.9%，规模为2415亿元，占比76%;商用空调(多联机、风管机等)同比下降5.3%，规模为470亿元，占比15%;中央空调(螺杆机、离心机等)同比下降11.9%，规模218亿元，占比7%。

产业在线总经理杨洁认为，从外部环境看，中国经济进入中低速增长时期，所谓“新常态”，房地产行业回归理性，天气利好有限;从内部竞争看，2014年9月底起价格战开打，格力扬言要“清场”，并与国美联动，而苏宁则联手其他厂家采取“破格”行动，行业竞争加剧。

海外市场也不乐观。2015冷冻年，全球家用空调出货量近1.3亿台，整体规模回落2个百分点。其中，欧美市场经济低迷、需求不足、新能效制度切换等因素抑制了销量，而非洲市场前期库存积压导致出货受阻。

“2015冷冻年内销出货6955万台，‘开盘’时市场相对稳健，2月出货回调，3~4月厂家豪赌高温放量出货，6~7月凉夏致库存积压‘收官’，压力继续蔓延;出口量持续几年在4500万台高位盘整。2015冷年呈高开低走态势，2016冷年开盘形势未见明显改观。”杨洁透露，空调行业库存已高达4800万台。她呼吁企业“控产减库”，提高效益。

厂家纷纷转战高端

“大规模生产、低价格扩张”的老路，显然已经山穷水尽，空调厂家纷纷转型高端市场，希望“柳暗花明又一村”。

松下打健康牌。其从日本引入原装进口的VE系列空调，可强力制暖，-35℃也正常运转，且有舒适睡眠、去除异味等功能。广州松下空调器有限公司总经理山口昌彦说，2013年以前松下空调还以普及型产品为主，这两年在高附加值方面投入比以前多很多。

这款原装进口的空调售价约1万~2万元。山口昌彦认为，“空调一般可以用十年以上，温度控制、PM2.5去除这些功能对孩子成长非常重要，中国市场肯定有认同这些价值的消费者。”虽然市场低迷，但松下中高端产品的销量反而相对稳定，所以松下空调希望在中国市场的中高端产品占比，明年能在目前50%的基础上进一步提升。

志高则继续打智能牌。在9月22日的全球客商大会上，志高空调发布全球首个“智能云+”生态系统，形成“用户大数据+智能产品+硬件模块+开放平台”的新模式。今后，还将延伸出组织生态圈、资源生态圈、大数据生态圈、产品生态圈、平台生态圈、数据服务生态圈、价值生态圈等子系统，使志高从传统家电制造商向数据解决方案服务商转型。