国内中高端女装面临洗牌的背后

【中国经营网注】随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长。在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显，拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。“国际品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。快时尚以及电商把国内服装业的整体价格拉低了。”服装零售专家闽光亚称。

据第一财经日报报道，“跨境电商的蓬勃发展让国内高端品牌直面国际奢侈品的挑战。”国内高端女装朗姿(002612.SZ)在今年的中期业绩报告中为其营收、净利双双下滑作出解释。这家公司在2015年上半年实现营业收入5.7亿元，较上年同期降低7.79%;不过净利润却遭遇“滑铁卢”降至4326.65万元，较上年同期下滑55.48%。

动作频频谋转型

据了解，朗姿于2000年创立同名品牌朗姿切入国内高端女装市场。此后，连续六年在全国重点大型零售企业中位于高端女装品牌前五名。

2011年8月30日，朗姿在深圳证券交易所A股上市，公开发行5000万股，发行价35元/股，共募集资金17.5亿，开盘首日涨34.57%至47.1元。

“所谓的中国高端女装没有明确的定义，大体还是按照价格来看，单件的衣服(不包括冬季的皮草等大件)在2000~5000元左右不等。”服装零售专家闽光亚告诉《第一财经日报》。

随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长。在部分女装顶级国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。这些企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显，拥有一整套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。“国际品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。快时尚以及电商把国内服装业的整体价格拉低了。”闽光亚称。

记者发现，为了销售，朗姿的折扣力度不可谓不大。在其官网上的促销最低甚至可以达到0.9折，而三折左右是常见的折扣力度。换而言之，一条三千多的连衣裙在折后一千元即可买下。

不少行业人士指出，大肆打折对于品牌是有损害的，特别是定位高端的品牌。

朗姿显然认识到打折并不能解决问题。这家公司近期动作渐趋活跃，转型“泛时尚生态圈”的战略逐渐浮出水面。

今年4月朗姿出资750万美元入股“明星衣橱”。明星衣橱APP以数据挖掘技术为核心，正在从基于时尚流行的流量分发模式转为自建平台的移动电商。随后公司又宣布以11.93亿港元收购香港上市公司联众国际2.26亿股。后者在今年6月以2.14亿元人民币全资收购WPT的运营商，致力于打造智力运动产业生态圈。这也意味着，朗姿构建的泛时尚生态圈实际上已经形成一种圈中圈。至此，朗姿股份将拥有A股、港股以及韩国三个上市平台。

朗姿方面称，未来要向母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展，打造覆盖“衣食住行娱美医”生活方式的“泛时尚生态圈”，将会有更多的投资并购动作。

本土中高端女装遇冷

事实上，不只朗姿，另一家老牌宝姿更是在今年6月传出将“清盘退出女装业务”的消息。

诞生于加拿大的宝姿，在上世纪90年代由陈氏家族收购后，就已成了本土品牌。嗅觉敏锐的陈启泰家族闻到了内地的巨大机会，迅速进军国内市场，而宝姿看似平淡极简中层出不穷的创意，使其一度红极一时，市场份额长期位居国内女装品牌前三。

截止到2014年12月31日，宝姿销售所得总额与2013年同期相比下降12.1%至18.79亿元，利润则暴跌降75%至7320万元。

虽然，此后宝姿实际控制人陈启泰在接受媒体采访时明确表示“不会放弃时装和服饰业务”，但对于宝姿出售港股的行为，陈启泰则解读为宝姿拟私有化回归A股。但当时就有市场分析认为，“沉沦”在连年下滑业绩中的宝姿短期内已无力回天，女装市场行将重新洗牌。

记者在采访一些商业地产的招商部人士后了解到，像朗姿、宝姿这些品牌早年主要集中在传统的百货公司，但随着近几年新型的商业购物中心(SHOPPINGMALL)的崛起，逐渐将人流吸引过去。而SHOPPINGMALL的宠儿是那些快时尚或者奢侈品牌以及轻奢品牌，所以这些本土的中高端品牌就遭遇到了尴尬。

此外，国内高端女装行业市场容量大，集中度低。公开数据显示，我国高端女装的总体市场容量约为680亿，2012~2015年我国高端女装销售复合年增长达到33.3%,显著高于女装行业整体水平。但国内高端女装企业的市场集中度总体上仍处于较低水平,全国重点大型零售企业高端女装销售前十位品牌的市场综合占有率合计为25.21%,仍低于男装、童装等其他品类服装。

“一些高端服装价格和品牌的本质与内涵是不相符的，它们需要从原来的神坛走下来。国内一些品牌价格虚高的现象，也将被重新梳理，直至回归理性状态。”上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄说，随着进口服饰关税的下调，以及越来越多国际品牌大举进入中国市场，国内本土的高端服装市场或将面临新一轮的洗牌。