中国旅游怪现状：一半海水，一半火焰

近期中国政府网发文称，从7月1日起，台胞凭有效台胞证，即可经开放口岸来往大陆并在大陆停留或居留，无需办理签注。据悉，此次大陆对台胞往来免签注，也被看作是中国从签证便利化入手，提振入境游举措之一。

值得注意的是，近几年出境游火爆，而入境游整体出现下滑态势。7月7日，中国旅游研究院副研究员杨彦峰接受《中国经营报》记者采访时表示，入境游下滑除了受汇率和环境因素影响之外，产品同质化和老化问题比较严重，创新面临着很大的风险。出境游比较火爆的原因是产品价格便宜，消费升级使其成为一种潮流。而背后暴露的问题是中国旅游部门对国外游客营销上的乏力。

出境游火爆 在线旅游公司受益

从黄金假日旅行网的数据来看，今年比较热门的境外旅游国家和地区是日本、美国、土耳其和欧洲国家。数据显示：日本今年一季度的销量与去年全年销量持平，而去土耳其的游客也明显增多起来。随着湖南卫视《花儿与少年》第二季和东方卫视《花样姐姐》在土耳其的节目录制，前去旅游的中国游客开始多了起来，目前仅黄金假日旅游网的出行人数已达四五千人次。

黄金假期旅游网总经理曹阳认为，出境游火爆的原因与汇率有很大关系，在境外的购物比较便宜;其次，交通成本因素，由于机票价格比较低，所以整体的旅游成本要比国内便宜，出境的人就比较多;三是境外的旅游目的地服务水准要高于国内，服务体验比好;第四是有些国家对中国游客提供了很多便利的签证条件，如土耳其的电子签证。

一年1亿人次的出境游是把去港澳台的游客统计在内，这一部分大约占60%，剩下的部分中85%以上则是在亚洲的短途游客。目前，日韩出境游的价格大概是三四千元，日、韩，港澳台游火起来后，对中国内地的新疆和云南长线旅游都有一定的冲击。

随着出境游的火爆，线上旅游公司纷纷抢夺这一市场份额。据了解，出境游是在线旅游市场竞争最为激烈的领域，去年以来，携程、途牛、同程等几大OTA，从上游资源、供应商、客源地、价格战以及移动端等各个方面展开竞争，“一元出境游”“封杀供应商”“签证透明价”等事件层出不穷。

Analysys易观智库分析认为，随着居民可支配收入提高，人们有能力承担高客单价出境游产品，相比中国庞大的人口基数，出境游市场发展空间仍然巨大。未来出境游市场交易规模占比将进一步扩大。

携程内部人士表示，当在线侵占线下旅行社市场份额的同时，线上线下将更多出现融合发展的趋势。目前携程、途牛、同程等都通过平台售卖上千家传统出境社的产品，同时设置线下体验店、收购线下旅行社、建设目的地服务中心以及利用移动互联网、大数据等技术加强对线下资源的控制，标志着度假旅游市场线上线下加速融合。

入境游线路老化 创新风险大

“入境游消费者的体验感觉越来越差，很多景区的服务让你来第一次就不想再来第二次。”曹阳表示。“这两年入境游的老外少了，尤其是欧美国家的游客，呈现很明显的下降趋势。”康辉旅行社一位不愿意透露姓名的士告诉记者。

相对于出境游来说，入境游的性价比正在下降，入境游成本不断上升，目前交通成本比较高，从北京往返三亚的价格，与淡季北京到欧洲往返机票价格接近，这也使得越来越多的游客选择去其他国家出行;其次雾霾、食品安全等环境因素也是入境游减少的一个主要原因。

根据国家旅游局发布的公报显示：2015年一季度全国旅行社出境旅游组织895.32万人次，同比增长21.38%。相较于出境游的强势增长，入境游却持续下降。据该公报，该季度全国旅行社入境游外联236.44万人次，同比下降1.76%，此外，一季度共接待313.75万人次，而这一数据也下降3.52%。