文创样本：项目带动的产业路径

在文创产业领域，成都重拳频出。

10月12日，作为“2014成都创意设计周”的核心活动之一，成都文化艺术品保税仓库暨成都国际文化艺术交流中心在成都市东湖公园正式揭牌。这是首个诞生于西部的国际性艺术品展示平台。作为成都市创意文化重大项目，成都文化艺术品保税仓库的成立将为成都乃至西部文化创意产业提供文化艺术品服务，带动成都文化进出口贸易进一步发展。

在成都文化艺术品报税仓库开启之际，另一个重大文创产业项目I-BOX爱盒子创意空间也正式在成都开园。这个由英国伦敦BOXPARK原班人马设计的创意园区，将是全球第三个、亚洲第一专属于成都的发布梦想和创意的高地。

入驻园区的企业均是国内外知名创意设计产业的领军者——AA英国建筑学院联盟、英国开源建筑设计、JAG-DA日本平面设计师协会、英国霍金斯布朗建筑事务所(HBI)等创意设计企业都位列其中。

一系列具有国际化视野的重大项目的开启彰显着成都文化创意产业的业态正呈现出逐步向国际顶尖水平看齐的态势。

以重大项目领军，带动城市文创产业的整体跨越式发展，成都探索出一条卓有成效的发展模式。

而此间，位于成都市中心城区红星路35号的成都国家广告产业园作为成都文创产业的开山之作，则是该模式的一个成功范例。

从印刷厂到文创高地

成都国家广告产业园的前身是一个典型的“无中生有”的文创项目。成都国家广告产业园的前身——红星路35号文化创意产业园开始运营时，它是中国西部首座文化创意产业园。

“但最初这里本来只是一处闲置的印刷厂厂房，园区和内容都是无中生有。”产业园营运方人士表示，而现在这里已如磁场般吸引了国内数十家高端设计企业入驻。

在创立之初，园区运营方成都文创公司考虑到工业设计是成都产业软肋，而它和其他工业关联度大，能有效提升工业产品附加值，并推动产业结构转型。这座西部首座文化创意产业园由此确立自己的产业内容，决定以发展设计产业为主，囊括工业设计、动漫设计、广告设计、形象设计等领域，引进国内顶尖工业设计公司，以此带动整个产业启蒙并加快发展。

其后园区设定了工业设计产业、数字娱乐产业、设计广告产业三大主力产业集群。工业设计作为园区核心产业，现已汇聚洛可可设计公司、浪尖工业设计公司、嘉兰图设计公司、艾玛设计公司等国内一流工业设计公司入驻园区，形成了创新设计产业聚集发展的良好态势。

“红星路35号”不但成为成都文化创意产业标志性建筑符号，还辐射带动了片区的发展。园区在随后的数年间迅速壮大为文化创意产业特色街区，辐射带动了周边多条街道，一改过去集贸街市形象，脱胎换骨而变成具有现代气息同时兼具产业功能的文化创意特色街区，由此形成了以工业设计产业为特色的创意设计街区。

华丽升级

在工业设计领域名声鹊起之后，“红星路35号”再次华丽升级。

2012年8月，西南地区首家以广告与传媒等上下游产业相融合的产业链式特色聚集园区——成都国家广告产业园区挂牌。园区在红星路35号文化创意产业园的基础上进行了极大的扩容。

园区以“红星路35号”为核心，涵盖“红星路广告传媒出版走廊”“锦江创意商务区新媒体发展基地”和“成都东村广告创意总部发展基地”等区域，以“一廊两园”“一园多点”的空间规划为基础，形成了“创意广告基地”“数字广告基地”和“传媒广告基地”的产业功能布局。

2013年10月，该园区获得人民网颁发的“中国最具活力创意产业园区奖”。次年4月，园区正式获批升级为“国家广告产业园区”。

由此，一个曾经的印刷厂旧址发展成为一个规模庞大、国内一流、具有一定国际影响力的国家级广告产业示范园区。在保持此前在工业设计领域的产业优势外，该园区同时也成为西南首家以广告与传媒等上下游产业相融合的产业链式特色聚集园区。

截至2013年年底，入驻园区的广告类企业已达到267家。初步形成了数字新媒体集群、高端广告企业集群、创意设计企业集群、传媒企业集群等数个产业链集群，打造出了一条以广告创意设计与传媒印务、网络数字、电子出版及广告交易等上下游产业相聚合的全产业链。对不断壮大的西部广告创意产业发展集群，成都国家广告产业园还搭建了多个平台，如广告创新研发中心、广告交易中心、云计算服务中心、3D打印创意体验中心、新媒体驱动中心、广告研究院等，为客户提供配套型专业服务和公共服务。

据介绍，到2016年，成都国家广告产业园的发展目标是集聚千家以上企业，并服务3000家广告及关联企业。并将培育建设10个广告专业楼宇，培养5000名各类各层次广告专业人才，带动区域就业10万人，促进区域广告及关联产业经营额达到100亿元。

四川大学经济学院博士、创意经济研究学者尹宏表示，作为成都文化产业的破题之作，从印刷厂旧址到红星路35号文化创意产业园再至成都国家广告产业园的演进之路，充分印证了成都利用重大项目带动成都文创产业发展的成功之路。“从这个项目的演进，已经充分昭示文创产业对促进城市产业结构内涵式升级、城市经济发展方式的转变和城市功能的转型方面对成都文创业的发展有着很强的启示作用。”