服装名城常熟的品牌尴尬

【中国经营网注】常熟市政府一直从“放水养鱼”的角度扶持中小企业，创造了宽松的外部环境，才成就了这个城市常住人口一百零几万，纺织服装从业者超过30万的局面。

“这里的服装都是通过服装城这样的专业市场进行第三方渠道销售，没有面对消费者，所以品牌影响力不如福建企业，而且‘小富即安’的江南文化也使老板们缺少闽南人的紧迫感，再加上很多企业都是从小作坊成长起来的，夫妻店的管理模式决定了只能发展到中小企业的规模。”常熟服装协会秘书长归无忌说。

据中国经济周刊报道，7月4日，中国服装协会发布“2013年中国服装行业百强企业”名单，利润总额第一名又是波司登(3998.HK)，这家从常熟的小作坊成长起来的企业，几乎已是服装行业中国制造的名片，就像服装产业是江南水乡常熟的名片一样。不过，与“常熟服装”这个业内著名的区域经济品牌相形见绌的是，在常熟服装行业，除了波司登家族，叫得响的个体品牌却寥寥无几。

3500多家纺织服装企业，

只有波司登为人熟知

外地人到常熟，除了逛逛虞山、尚湖、沙家浜，最常去的地方就是“常熟服装城”。这是继浙江义乌国际商贸城、海宁中国皮革城之后，国家旅游局确定的第三个4A级购物旅游景区，每天人涌如潮，熙熙攘攘。

在景区的男装中心、女装中心、童装中心等35个专业市场中，从几十元到上千元的衣服你都能找到，不用担心砍价本领差，倒是可能会被店家的问题吓到：“你要几百件?”这里是全国最大的服装批发贸易基地，1999年就被国家经贸委确定为全国首批35家重点联系市场之一。

各个服装专业市场内，干净明亮的橱窗里陈列的衣服五彩缤纷，每一家店面都有个“用心良苦”的名字，男装叫XX威、XX帝，女装叫XX丽人、XX风尚……但很难被消费者记住，“听上去就很山寨”，在一些时尚达人眼中，这些名字很难被视为“品牌”。

今年5月20日，在常熟举办的第六届中国休闲装设计精英大奖赛总决赛现场，常熟市市长王飏介绍，目前常熟市共有纺织服装企业3500多家，其中规模以上的生产企业有550家，从业人员30多万，产值达到1200亿元。

常熟服装协会秘书长归无忌告诉《中国经济周刊》，“常熟服装”的区域品牌之所以在全国范围内都有一定的知名度，一是因为企业的数量多，纺织服装产业链很完整，面料、辅料、物流都有完整的配套;二是因为地理位置优势，交通四通八达;三是因为这里有一个成熟的批发市场，渠道通畅。

此外，常熟市政府一直从“放水养鱼”的角度扶持中小企业，创造了宽松的外部环境，才成就了这个城市常住人口一百零几万，纺织服装从业者超过30万的局面。

不过，除了波司登、雪中飞、康博等，在“常熟服装”这个著名的区域品牌之下，著名的个体品牌却没几个—而且这三个品牌都隶属波司登国际控股有限公司。在另一个著名的服装产业集群地福建晋江，却有安踏、富贵鸟、鸿星尔克、七匹狼、劲霸、柒牌、利郎等几十个大众耳熟能详的全国性品牌。