新国潮是将传统文化和现代审美结合起来的一种消费潮流，满足新生代的消费需求，传达了新生代的价值观。如今，国潮风席卷消费市场，正是老字号抓住时机、融入潮流、锐意创新、释放蓬勃生机的关键时刻。而老字号深厚而强大的影响力，正根植于其自身与生俱来的品牌价值和得天独厚的传播优势。

一方面，老字号品牌具有浓郁的传统文化特色，不仅包含了独特的生产技术、经营理念、民俗风情、道德信仰、文化内涵、地理条件乃至价值观念、人生哲学，同时，也是老字号企业对于品质、口碑、诚信等传统经营理念的追求。这些文化特色与现代品牌要素相吻合，为老字号品牌开发、品牌延伸创造了得天独厚的优势和条件。

另一方面，老字号具有丰富的优秀文化内涵，如建筑文化、饮食文化、商业文化、民俗文化等，这些都是中华民族文化的重要组成部分之一。老字号承载了优秀的中华文化，既有十分鲜明的中华文化符号，又有难以割舍的中华文化情感。

如何利用好老字号的传统优势，实现新国潮的突破？最重要的是“守”，坚守老字号始终如一的高品质追求。正因为老字号对于品质的极致追求，才使得其具备旺盛的生命力和广泛的消费者基础。而对于老字号产品来说，“品牌”即是品质的体现。老字号经历了百年发展依然历久弥新，沉淀了深厚的品牌价值。在新的市场环境下，老字号品牌需要开拓新销售渠道、更新销售理念，更要在投入机械化生产的大前提下专注产品质量把控，将“老”的品牌力量、“老”的匠心要求，注入到“新”的产品开发、“新”的销售理念中去，厚植品牌根基，促进品牌更好融入新发展、新浪潮。