近日召开的国务院常务会议指出，要多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，完善绿色智能家电标准，支持发展废旧家电回收利用。业内认为，在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下，国家层面的政策引导释放了积极信号，在保证市场规范的竞争秩序下，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，将起到非常积极的作用，也有利于家电行业健康发展。

政策提振家电市场信心

从中国家用电器协会获悉，2021年我国家电行业主营业务收入达1.73万亿元。受到大宗原材料、海运、汇率等多重因素影响，利润增速显著低于营收，利润实现1218亿元，同比增长4.5%。内销市场相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点，表现在产品结构持续升级，高品质的传统家电产品受到市场欢迎，另外干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类快速崛起。

中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增等因素，让家电企业的出口订单一直较为饱满。海关数据显示，2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元。

进入到2022年，在内外部环境多重压力下，中国家电行业发展承压。从产量来看，2022年1—4月空调、冰箱生产均有所下滑，洗衣机产销保持小幅增长。受疫情影响，家电零售市场表现持续冷淡，整体规模继续下滑。进入5月后，疫情防控形势虽然有所好转但影响犹存，消费动力仍显不足。奥维云网推总数据显示，2022年上半年家电市场规模为3389亿元，同比下降9.3%。

中国家用电器协会相关负责人表示，在此背景下，国务院常务会议出台政策是呼应产业关切，对家电产业渡过难关和消费市场信心的提振，将起到非常积极的作用。

促进家电以旧换新和家电下乡

国务院常务会议指出，要在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。在实施中要维护全国统一开放大市场，保障公平竞争。

GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉在接受《中国电子报》时表示，不同于2008年的家电下乡，此次明确将政策覆盖范围扩大到全国，将会有力地引导更多地区加入到家电消费刺激阵营中，对家电市场的拉动效果将会加大。

奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏在接受《中国电子报》时表示，目前的家电下乡更多是针对四至六级市场的换新需求，同时也增设了绿色节能等相关门槛，对企业端的产品技术及能耗指标提出了较高的要求。

政策重点提及了用市场化、可持续方法扩大消费，尊重市场规律，保障公平竞争，维护可持续发展，这些都是促进产业健康发展的要素。政策强调的以旧换新和家电下乡，也是家电产业未来需要重点开拓的领域。

中国家用电器协会相关负责人指出，经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。政策落地需要各方配合，需要地方政府、生产企业与销售企业的协作，实现家电更新消费的便利性，从而有效推动市场发展。呼吁各地方政府尽快落实政策，让企业和消费者都能便捷地享受到政策红利，推行操作性高的政策模式，推动消费市场稳定复苏。

促进绿色智能家电有效供给

国务院常务会议还指出，要完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用，提升信息网络、电力等基础设施对家电消费的支撑能力。

中国家用电器协会相关负责人指出，政策以绿色智能家电为支持点，符合产业升级的趋势特点。畅通回收体系是促进家电更新的重要手段之一，有助于打通完善存量市场的以旧换新流程。网络和电力等基础设施更是为家电消费提供了环境支撑。

了解到，家电企业和地方政府正在努力激活存量市场，促进老旧产品的淘汰。

今年3月，美的集团发起了“化作青绿——2022美的绿色回收行动”，针对空调、冰箱、洗衣机、电视机4类大家电产品，不限品牌，提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利用户。今年6月，格力电器启动新一轮“以旧换新”和“废旧空调回收”活动，覆盖所有空调品牌的相应老旧产品，用户在购买格力新机时可享受不同补贴金额。海尔智家的回收网络已整合了3.2万家线下门店、100余个物流配送中心，覆盖全国2800多个县市，让家电回收下沉到每一个乡镇。

江苏省启动“苏新消费·绿色节能家电促消费专项活动”，派发2亿元财政补贴推动绿色节能家电消费。自7月9日起，消费者在江苏省内的137家苏宁易购自营门店，选购指定节能家电可享10%的政府补贴。

南京市商务局开启“2022南京国际消费节绿色家电助力券活动”。7月9日至9月30日，消费者在南京地区的京东五星电器、京东电器、五星电器等16家线下直营店成功参加“苏新消费·绿色节能家电促消费”活动，即可在10%政府补贴的基础上，叠加享受单个商品苏新消费补贴前价格“满2000元返100元（1张券）”等绿色家电助力券。

目前，我国绿色节能家电行业正在努力建立健康的供需关系。中国家用电器协会数据显示，以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器这五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台，成为主流。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。GfK中怡康预测，2022年绿色智能家电的规模为3541亿元。

王宏吉表示：“当前绿色智能家电呈现出绿色为基，智能引领的整体特征，随着国家整体双碳战略的实施，绿色节能将成为家电产品的基本要求。家电产品的智能化逐渐由联网步入交互发展阶段，未来将会是智能生态阶段，智能化将会是未来拉动消费者升级消费家电产品的重要推动力。”