来源：销猫新零售

“嘉康利将以全新的健康理念和产品，让体重管理走向更精确、更科学、更健康、可持续的道路。”

过去一个月里，刘畊宏几乎成了中国互联网最受瞩目的IP。

自4月中旬大范围出圈以来，刘畊宏一路刷新涨粉记录，不到一个月时间涨粉6000万。

晚上7点半的直播间，伴随着节奏明快的、充满中国风的《本草纲目》音乐，全网争当“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”的风潮席卷社交网络。

而时光回到2013年，刘畊宏曾经作为央视综艺《超级减肥王》的嘉宾教练，在节目中亲自使用嘉康利的纤奇系列产品制作健康餐，也是嘉康利产品的忠实爱用者。

刘畊宏在节目中分享纤奇产品

入局中国17年，嘉康利在体重管理领域积累了深厚的用户基础和产品口碑(详情可查看在《嘉康利：曾年入32亿，资深玩家酝酿新生》)。

2021年，冉永夫先生走马上任，作为总经理全面执掌嘉康利中国市场。销猫观察到，体重管理依旧是其重点布局的版块，寄托着嘉康利重回巅峰时刻的野心。

那么，目前嘉康利在体重管理领域，又有什么新变化？销猫盘点了去年11月以来，嘉康利在体重管理领域的动作，为你呈现这家企业的新思考。

新方向：

更精确、更科学、更健康、可持续

上任以来，冉永夫先生为嘉康利设计了新的进化路径——打造一个突破传统模式、以数字化和社交电商驱动的“新嘉康利”。

而具体到体重管理领域，嘉康利也在迎来一次数字化升级。

今年4月16日，嘉康利在线上举行了一场新品发布会，这是嘉康利拥抱数字化的表现。

嘉康利新品发布会现场

在直播间，冉永夫表示，嘉康利将以全新的健康理念和产品，帮助消费者让体重管理走向更精确、更科学、更健康、可持续的道路。

如何实现精准的体重管理？

这需要沉淀用户数据，包括记录用户的消费行为、生活习惯，形成数字化资产。

对此，嘉康利早早进行准备，着手数字化培训，帮助事业伙伴运营自己的账号和数字化社群，拥抱当下的数字化潮流。

就在5月27日晚间，嘉康利在微盟直播小程序上推出“精准瘦身，纤人一步”主题直播，帮助伙伴邀请新人了解嘉康利的体重管理理念和产品。

嘉康利在社群中发布的减脂课程

推动体重管理走向“更精准、更科学、更健康、可持续”的道路，离不开产品上的持续创新。

新产品：

纤奇益生菌固体饮料上市，产品矩阵更完善

在发布会现场，备受瞩目的新品——纤奇益生菌固体饮料发布。

这款产品有何特点？

销猫了解到，纤奇益生菌固体饮料从调节肠道菌群入手，帮助人体改善新陈代谢。

纤奇益生菌固体饮料

在产品配方上，纤奇益生菌固体饮料每袋含有150亿，2种HOWARU明星菌株，其中100亿乳双歧杆菌B420和50亿植物乳杆菌LP115，拥有6项授权菌株专利，104篇文献支持的配方。

在产品原料上，嘉康利与全球TOP3的益生菌原料工厂——杜邦公司达成合作。杜邦以原厂生产的高稳定性益生菌帮助嘉康利产品更加耐胃酸、耐胆汁，以独特的冻干技术和四层铝箔膜包装，保障益生菌活性。与此同时，产品含有3种益生元——乳糖醇、菊粉、低聚果糖，可为益生菌提供食物，帮助益生菌在肠道安家。

在产品安全性，产品选用菌株拥有美国GRAS认证、全基因测序、无抗生素抵抗，覆盖人群广泛，适合3岁以上人群，而且孕期、哺乳期和老年人都可以安心食用。

冉永夫先生介绍道：“新品旨在打破传统难以坚持的体重管理模式，开创独有的以均衡营养为依托、提供精准有效、轻松可持续的健康体重管理方式，让更多忙碌的上班族轻松获得健康美。”

自此新品上市后，嘉康利纤奇系列，已经拥有了纤奇营养蛋白奶昔、能量茶、发酵西梅饮、蛋白棒、纤奇益生菌五大品类。

新活动：

推出“嘉C训练营”，升级配套服务

如何才能让产品发挥良好的效果？

在嘉康利看来，养成良好的生活习惯、有效的健身锻炼以及合理膳食，“多管齐下”才能帮助用户实现健康减脂。

2021年10月，嘉康利举行“千万有我，纤体嘉人风尚大赛”。

参与这项活动的选手，在21天时间中通过坚持运动和合理饮食的方法练成好身材，并成功晋级达到冠军标准，就有机会获得荣誉奖杯和流量扶持。

销猫了解到，21天的比赛中，嘉康利建立了“千万有我”打卡群，通过私域流量的运营，激活粉丝流量。此外，专业的工具包也陆续上线。比如，“21天轻体食谱”细分为“男生食谱”和“女生食谱”，为伙伴参与比赛提供了针对性的三餐膳食指导，帮助其养成良好的饮食习惯，从而达到长期保持健康体型的目的。

2022年，嘉康利在社群运营活动上再升级。

正值新品上市之时，“嘉C训练营”活动正式拉开帷幕。

“嘉C训练营”正在火热进行

本次活动从4月16日持续至6月30日，分为三个周期进行，每次21天。

在21天期间，配合营养均衡的健康代餐，专业健身教练定制视频课程，和社群打卡活动，嘉康利希望助力伙伴精准瘦身。

这一品牌活动，将使得消费者在体验纤奇系列健康产品的同时，可以得到职业健身教练和专业导师的定制化指导。

结尾

2022年，体重市场的前景依旧广阔。

艾媒咨询数据显示，2021年中国功能性瘦身食品市场规模为2793.7亿元，预计2022年达到3387.1亿元，同比增长21.2%。

眼下，“嘉C训练营”活动正在火热进行。

据冉永夫先生透露，从2021年三季度开始，嘉康利在每个季度都取得了两位数的增长。

从现在的趋势观察，体重管理，已经成为嘉康利的进击利器，有望助力其在中国实现“二次辉煌”。

PS：

体重管理已经成为企业布局的重点赛道。

除了嘉康利的动作外，还有哪些企业的布局值得关注？销猫将会梳理明星玩家的重点动态，为你盘点2022年至今体重管理行业的风云变幻。