1。稳字当头，谨慎乐观众多快消品牌对2022年的行业预期和销售增长做出了谨慎的判断。在本次百位高管年度调研中，14%的高管对2022年预期持十分乐观态度；23.8%的高管持比较乐观的态度；持中性态度的高管则为51.7%，占比半数之上。可见多数高管对2022的行业预期虽然乐观，但更不乏“谨慎”。同时，也有10.5%的高管对2022年行业预期持比较消极态度。

2。落实“双减”行动力争“2030年碳达峰、2060年碳中和”是我国在第七十五届联合国大会上提出的目标，也是我国向世界作出的庄严承诺。贯彻“双减”文明，快消品企业积极布局减碳减排，如蒙牛以“蒙牛模式”持续助力中国乳业可持续发展，将可持续发展理念贯彻进研发设计、生产、消费后、内部员工等四个环节；三得利创造了由100%植物性材料制成的原型PET瓶，可显著降低碳排放；OATLY通过将可循环的包装回收再利用，用实际行动践行品牌理念。

3。时尚、高端、健康成关键词随着物质生活水平的提高，人们对健康提出更高要求。如老品牌三枪推出了热力弹系列时尚内衣，真正走进了年青一代的心。另外，消费者对于高端化产品仍然有强劲需求。蒙牛旗下的新高端鲜奶品牌每日鲜语近三年即保持三位数高速增长。随着“健康中国”战略的提出，健康消费逐渐受到关注，农夫山泉东方树叶无糖茶、三得利乌龙茶等产品在市场较受青睐。

4。新型电商、会员店、即时零售成渠道新增量过去几年，受到疫情等多重因素影响，快消品的传统线下渠道营收贡献逐渐下跌，与此同时，以抖音电商、快手电商为代表的新型电商，Costco等为代表的会员店和京东到家、美团闪购、多点为代表的即时零售成渠道新增量及企业增长的主要动力。在渠道多元化、碎片化的新消费时代，品牌们纷纷考虑全渠道多触点的布局策略，将线上线下高度融合。在不同业态中，快消品企业需要差异化深耕，不断为消费者打造新奇体验。

5。结构调整舒缓成本压力自2020年下半年以来，大宗商品价格陆续出现较大幅度的上涨，同时受疫情影响使得供应链压力及成本增大，而人力成本逐年提高，很多快消品企业面临较大的成本压力。一些快消品企业不得不通过提高价格来化解成本压力，市场的竞争激烈使得更多快消品品牌不敢轻易涨价，而是通过推出新品或调整产品结构来舒缓成本压力。

6。数智化转型引领发展当前，数智化已经提升到了国家战略的层面。传统的快消品品牌商、零售商、经销商等都要经受一场数字化升级的洗礼，才能更好找到未来新的增长引擎。伽蓝集团率先尝试，成为美妆行业首个用数字化实现全渠道“一盘货”的企业。而上海家化、皇家宠物等品牌商，沃尔玛、物美等零售商，均在数智化方向积极变革。

7。北京冬奥会、杭州亚运会等体育事件成为营销新机遇即将开幕的北京冬奥会成为了很多快消品品牌展示自己的舞台，益海嘉里旗下粮油品牌金龙鱼成为了2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，青岛啤酒、伊利、恒源祥等也成为冬奥会的合作伙伴。而2022年，在长三角的杭州将迎来亚运会，娃哈哈成为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，为亚运健儿喝彩助威。

8。全面实行注册制及北交所开市，迎来发展新机会全面实行注册制后，IPO市场有望实现常态化发行，也为更多的快消品企业上市提供了便利。五芳斋、卫龙等食品企业，毛戈平、敷尔佳等美妆企业，福贝宠物、乖宝宠物、天元宠物等宠物企业以及老乡鸡、洪九果品等均已开启IPO之路。2021年11月15日，北交所正式开市，美妆企业伊斯佳和锦波生物已向北交所发起冲击，而主营食品添加剂的润普食品也计划申请在北交所上市。

9。挖掘银发经济在万亿级银发市场中，健康相关的消费已成为老年群体最突出的需求。尤妮佳旗下的成人纸尿裤品牌乐互宜针对老年人的不同身体状态，推出多样化的产品组合，给老年人群带来更好的用户体验；东锦集团旗下日加满推出的甜睡系列饮料，有助缓解中老年人失眠的困扰。

10。加强人才建设，提升组织竞争力企业的综合竞争力除了品牌力、产品力外，团队力也成为重要一环。正所谓人才兴则事业兴、人才强则事业强，许多企业也更加重视人才建设，通过培养与打造年轻化、多元化的人才队伍，提升组织力，增强综合竞争力，推动企业长期可持续的发展。多家企业高管表示，人才及团队建设是2022年的一项重点工作。