数日前，中国电竞俱乐部EDG在“英雄联盟S11全球总决赛”中夺冠一事，不仅在社交媒体引发热潮，而且带动了电竞直播平台的流量“狂欢”，比如斗鱼（NASDAQ：DOYU）直播平台赛事直播总观看人次突破10亿次，周边节目总观看人次突破了1.78亿次，S11社区互动人数突破1亿。这些数据表明，电竞产业日趋向大众化发展。

11月16日，斗鱼公布了2021年第三季度财务报告。该季度里，斗鱼总营收实现23.48亿元，其中直播收入22.11亿元，贡献占比为94%；实现毛利润2.79亿元，对应毛利率为11.9%。

记者注意到，今年第三季度，斗鱼移动端季度平均MAU（月活跃用户数）从去年同期的5960万增长至6190万，与此同时，付费用户数达720万。对此，斗鱼在财报公告中指出，用户黏性及活跃度提升的主要原因在于，该公司持续发力构建以游戏为核心的多元化内容生态，不断完善“直播+视频+社区”产品体系，通过精细化的运营打造了多元化的内容体验和浓厚的游戏社区氛围。

对于平台的发展战略，斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示，“斗鱼将持续拓展和丰富游戏品类，通过直播、视频、图文内容和社区等多元化内容形式以及游戏个性化运营手段，致力将斗鱼打造成一个行业领先的以游戏为核心的多元化内容生态平台。”

移动端MAU创新高 内容生态日趋成熟

财报数据显示，今年第三季度，斗鱼移动端平均MAU攀升至6190万，这一数字创下该公司历史新高，相比去年同期增长3.9%；付费用户数保持高位，达到720万。

谈及用户增长的策略，斗鱼方面透露，一方面聚焦热门的电竞赛事，促进老用户黏性和活跃度提升，另一方面则着重加强对中长尾游戏和新游戏内容运营，吸引更多中轻度游戏用户来到斗鱼平台。

在电竞类游戏运营方面，斗鱼持续与作为大股东的腾讯等游戏厂商保持紧密合作，强化头部主播和赛事内容的联动，围绕电竞赛事内容精耕布局，在各个重大电竞赛事流量红利期抢占先机。有目共睹，重大赛事对直播平台的流量带动明显。第三季度，斗鱼直播了英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛、王者荣耀世界冠军杯（KCC）、和平精英职业联赛（PEL）S3、穿越火线职业联赛（CFML）夏季赛等超过60场官方大型赛事，还自制了“斗鱼英雄联盟中韩对抗赛”“斗鱼和平精英黄金大奖赛”等70余场自有品牌赛事。

与此同时，斗鱼还深挖电竞爱好者多元化的观赛需求，基于比赛打造专业向、娱乐向等不同风格的二路直播，并且贯穿赛前、赛中、赛后不同赛程阶段，推出了《这场怎么说》《斗鱼解说台》《复盘者联盟》等赛事节目，为用户带来全新的互动观赛体验，进一步推动了用户数增长。在非赛事直播时段，斗鱼也利用赛事点播回放功能，结合视频集锦、图文攻略、社区话题讨论等，提升用户的活跃度。

拓展和丰富游戏品类，打造“新游孵化池”

第三季度，在非电竞游戏运营方面，斗鱼与更多游戏厂商合作，覆盖更多的游戏品类，构筑中长尾游戏和新游戏内容池，以此成为促进用户增长的新抓手。

从游戏覆盖度上看，斗鱼不仅关注大型电竞类游戏、爆款端游个性化内容的补充，更是围绕多种游戏品类构建完整的内容体系和内容储备。从内容深度上看，伴随游戏不同生命周期，斗鱼根据游戏特点为用户提供个性化的内容，并且携手游戏厂商展开深度联运，一站式满足用户观看、学习、互动、娱乐需求。

斗鱼相关负责人以新游戏《永劫无间》为例，该平台早在游戏上线前就着手搭建游戏分区的内容矩阵，发掘和扶持原生头部主播，如南枫阿i、yjjimpaopao、三酒OuO等。而到测试阶段，斗鱼又联合头部主播PDD、YYF等为《永劫无间》创造内容、宣传推广，帮助游戏实现冷启动。当游戏上线后，斗鱼又在第一时间里举办了《菜狗杯》《鲨鱼杯》等赛事，快速以电竞赛事的形式为其造势，并且通过联动厂商策划直播活动、游戏活动，举办策划面对面活动、引入KOL（关键意见领袖）、制作视频攻略等多种方式丰富社区内容。

在《永劫无间》国服公测不到3个月的时间里，斗鱼社区内便诞生了“电子厂三杰”等游戏热梗，吸引了大量玩家的关注。独立第三方直播大数据平台“头榜”数据显示，今年9月，《永劫无间》游戏分区，在全网人气排名前20名主播中，斗鱼占据了13位。第三季度，斗鱼《永劫无间》月均活跃主播人数为14500，远高于其他同类电竞直播平台。

凭借成熟的新游“打法”，斗鱼在《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《哈利·波特：魔法觉醒》等新游戏上予以复用，为游戏知名度的扩散“出圈”提供了极大的助力，同时也帮助平台迅速聚集了玩家流量。

其中，《哈利·波特：魔法觉醒》是获IP原著官方授权、网易自主研发的RPG（指角色扮演类）手机游戏，于9月9日正式上线。在此之前，斗鱼平台已储备了罗兰、王草莓等高分玩家主播，结合游戏玩法，持续产出配卡教学、冲分教学、回响教学等直播内容，吸引了中轻度游戏用户来到斗鱼。在游戏刚推出时，斗鱼第一时间上线了入门级教程“三分钟带你走进哈利·波特魔法世界”，受到新手玩家的追捧。后在公测阶段，斗鱼还开启了主播招募活动，近期，还举行《魔法拜师》互动活动，直击玩家需求和痛点。与此同时，斗鱼《最强巫师争霸赛》获得了游戏内直播流推荐，借此与网易达成了资源合作。

坚持研发创新，推出三大产品功能

丰富内容社区、精细化运营的背后，离不开底层的技术迭代与持续创新。在新一代数字技术加速发展的新形势下，斗鱼持续应用技术创新，以此来驱动产品体验与运营效率的提升。

本报记者了解到，在“英雄联盟LPL夏季赛”期间，斗鱼将机器算法与直播场景结合，率先在直播间上线AI（人工智能）字幕功能。该功能能够将直播视频流中的音频进行实时语音识别转化为文字，支持中、英、韩等多语种互译，既满足了用户身处不同环境的观看需求，也满足了听障人群需求，更解决了用户收看海外主播直播语言不通等痛点。为了提升对硬核语义，如战队名、队员ID、装备、技能等内容的理解能力，同时过滤“垃圾话”等，斗鱼独创了“游戏语言识别模型”，并且通过ASR、NLP算法，在主播声、游戏声等复杂的语音环境中，实现了高精度识别，响应速度达毫秒级。

斗鱼在8月推出的“斗鱼OBS直播助手”新版本中，推出了内嵌“智能抠图”功能，大幅降低了主播摄像头对直播内容遮挡面积过大所造成影响，为用户提供更好的观播体验。

今年9月，斗鱼还在网页端全新推出内容生产工具“一键生成视频”功能，用户点击直播间下方“主播精彩时刻”按钮，即可一键生成当前主播2分钟时长的直播视频供用户在线剪辑，完成创作后，视频将在视频板块和社区动态中同步展示。这一功能对降低UGC（用户生成内容）创作门槛、提高用户互动热情起到了明显的促进作用。

第三方研究机构艾瑞咨询《2021中国电竞行业研究报告》指出，头部电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化发展进程不断加速，带动了电竞产业链下游的游戏直播、电竞陪练、电竞衍生等业态的快速发展。预计在2021年电竞生态将占据28.3%的电竞市场份额，2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超过240亿元。直播平台作为游戏及电竞赛事最主要的传播渠道，极大地影响着用户的参与体验，因此包括斗鱼在内的直播平台都在通过多元化的技术及方式创新，以满足日益增长的市场需求。