高端手机市场再添新军。9月16日，OPPO召开了“ONE MORE STEP”秋季新品发布会。不过，这场发布会的亮点并不是新品，而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言壮语：“高端这场马拉松，我们一定能够拿前三。”

但就在进军高端手机市场的号角吹响之际，OPPO却被曝出将裁员20%。《证券日报》记者就此向OPPO方面求证，截至发稿前，并未收到回复。

高端手机市场幸存者寥寥

Counterpoint最新数据显示，今年7月份，苹果在中国高端手机(600美元以上)市场的份额达到了63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三。

从价位区间段来看，小米和OPPO，分别占据600美元-799美元价位段市场份额的6%和1%，OPPO几乎丢掉了这一价位段市场。

在手机业内，人们信奉“得高端者得天下”。高端市场就意味着品牌溢价，以及更高的利润。但纵观国产手机厂家，虽然入局高端市场者众多，却幸存者寥寥。

早在2015年，小米就以Note系列向高端市场发起冲锋，到2016年的小米MIX，直至今年首发高通骁龙888芯片的小米11，小米手机似乎从未站稳过高端市场。如今，继承华为血统的荣耀也开启了高端化探索，vivo更是接连发布高端手机抢滩市场。

事实上，OPPO探索高端手机市场也已有10年之久，2021年，就是OPPO Find系列诞生十周年。

刘波曾介绍：“早在10年前，OPPO就开始冲击高端，但这个探索的路很曲折，我们也做出了巨大的投入。”而针对上述提及的OPPO Find系列，此前2021年新年之际，OPPO CEO陈明永曾公开表示：“2021年开始，Find这一定位高端的产品将定期每年推出，并要求销售量在全部产品中的比重逐年上升。”足见作为高端产品，Find在OPPO内部的战略意义之重。

OPPO扭转低端形象不易

“OPPO像小米一样，性价比的标签已经深深烙印在消费者心中。科技含量的市场认知也并未建立。”运营商世界网总编辑康钊表示，OPPO从低端机市场切入，尽管在营销上下了不少功夫，但其高端化之路仍然存在不少隐患。

在业界看来，OPPO和vivo的成功都源于三四线城市，主要得益于地毯式的线下门店，让它们迅速在国内手机市场站稳了脚跟。但与此同时，品牌在用户心中的定位却很难改变。

除了品牌口碑，康钊还认为，从硬件维度看，国内手机厂商除了华为外，基本都处于同一起跑线。“产品同质化其实是供应商的同质化。国内供应链相对比较成熟，至于芯片、影像等核心零件差距并不是特别大，手机厂商能做的，主要是供应链的协同以及最终成品与消费者需求的适配”。

其实，OPPO Find X2也曾被市场评价为“2020年上半年最强的旗舰机之一”，而除了Find，为冲击高端市场，OPPO还与一加形成同盟，寻求合力突破。“旗舰是科技企业综合能力的体现，我们不再只有一条旗舰产品线，OPPO将有双旗舰、双保险。”刘波曾公开表示，OPPO与一加团队已经全面融合，一加成为OPPO旗下的独立品牌。

一加手机以只做高端安卓旗舰著称，在欧美、印度及国内市场都有着非常不错的销量和口碑，OPPO此时全面整合一加无疑为破局高端市场增加了更多筹码。但与此同时，如今手机行业竞争之残酷，已绝不仅限于手机，而是生态链之间的博弈。不仅如此，市场关于“OPPO将裁员20%”的传闻，也与一加加盟OPPO相关。

“裁员早前已经听说了，现在基本定案。一加团队跟OPPO合并，本来就有职位重合。加上去年雄心壮志要抢华为高端市场，疯狂招人，使得人员臃肿的情况比较严重。”某不愿具名的业内人士对《证券日报》记者表示。