IP泛文娱化成行业新增长点 云游戏是未来新引擎

作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于7月30在上海新国际博览中心正式开幕。作为大会唯一深度合作财经媒体，全程见证了今年ChinaJoy盛况。

2021ChinaJoy以IP为核心，涵盖游戏、动漫、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐领域，全景呈现以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。

本届展会参展方规模盛大，BTOC展商共计300余家。国内方面，腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、完美世界(002624，股吧)、心动&TapTap、西山居等一众知名数字娱乐企业悉数参展。国际方面，万代南梦宫、暴雪、育碧、Intel和AMD等全球知名企业也积极参展。

今年的展会还首度增设了多个主题展区，旨在关注产业新的潜在增长点，包含：潮品馆展区、VR/AR主题展区、科幻主题展区、数字人主题展区等，为现场观众带来更全面、更丰富的数字娱乐新体验。

有意思的是，以年轻人为主要受众的ChinaJoy，今年居然吸引了老大爷来打电竞，也吸引了大妈来跳广场舞，成为本届展会的一大亮点。

IP泛文娱化是新增长点

腾讯游戏在2015年推出的《王者荣耀》，印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营。观察到，随着自研游戏IP价值的凸显，越来越多的企业开始加大自研投入，这一类IP也已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一。

在IP主题互动展区，腾讯带来了全新游戏《黎明觉醒》，这也是该款游戏首次亮相。作为一款超真实的开放世界生存手游，该游戏主打开放世界下的探索、战斗、建造三大核心体验要素。此次，腾讯更是直接把游戏场景和玩法搬到了线下，在ChinaJoy打造了首个线下生存营地。

游戏公司都致力于打造更具商业价值的IP宇宙。《2021中国自研游戏IP研究报告》显示，TOP50自研游戏中，所有IP均有外延式布局，其中音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局，部分企业甚至投入千万甚至上亿元级别的资金在特定领域展开深耕，尝试在其他领域打造头部文化产品。

盛趣游戏也在今年的展会上带来了多款IP游戏，其中依托人气小说改编的《庆余年》手游备受关注。基于该小说改编的同名电视剧已于2019年播出，实现口碑收视双丰收。据消息称，《庆余年》第二季将于今年第四季度开拍，这再次证明优质IP做跨界开发是完全可行的。

文化联动是游戏IP布局泛文娱领域的重要形式。在联动领域上，博物馆、音乐戏曲、非物质文化遗产等多个领域都是热门联动对象。在联动深度上，部分IP并非以简单品牌合作的形式，而是将相关文化内容深入融合到游戏内容上，推出专项的道具、皮肤、角色等游戏内容。

西山居旗下著名的武侠端游《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》）在文化联动上就有多元尝试。除了将诗词、歌舞、茶艺和音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中，《剑网3》还和众多非遗项目合作，例如在今年ChinaJoy展会上，西山居就展出了采用国家非遗技艺缂丝工艺制作的人物服饰，在还原游戏人物的同时，也借助传统文化赋能IP更多势能。

伽马数据的相关调研显示，85.1%的用户曾因为看到相关泛娱乐布局或联动，重新下载已经放弃的游戏。从长线运营的角度来看，更多泛娱乐领域的布局也有助于老用户的回流。

云游戏成为发展新引擎

在今年ChinaJoy展现的诸多游戏“黑科技”中，云游戏是众多观众最想尝鲜的技术应用之一。5G时代最大的特征之一就是“低时延”，这也构成了云游戏的底层技术。通过云端服务器，玩家可以在任意客户端进行游戏，而不再需要配备高端处理器和显卡，也不需要下载、安装任何游戏，就可以一秒畅玩3A游戏大作。

日商优必达创始人兼CEO郭荣昌在“全球云游戏产业大会”上讲到：“我相信云游戏的框架会更灵活更有弹性，优化的空间也会更大，因为复杂的计算工作可以移交给云端处理。从我的角度来看游戏业的现在跟未来，也就是从传统游戏走到云游戏1.0的历程，游戏业在优化和提升，更重要的是我们可以更好地预测到玩家的市场存量和增量，我想这是未来云游戏最大的一个优势。”

虎牙此次带来了基于自研云游戏引擎的YOWA云游戏。通过与虎牙直播的生态深度嵌套，YOWA云游戏实现了主播-用户-云游戏三位一体，创造了一触即达的全新游戏分发模式。据悉，YOWA云游戏已获得国内外数十家大型游戏公司授权，并通过虎牙全球化布局，积极进入世界游戏市场。

此外西山居历时3年打造的云游戏应用代表作《剑网3缘起》也于7月23日正式开启了不限号不删档测试。作为西山居今年的战略级项目，《剑网3缘起》配置了其自主研发的DX11引擎，大大减少了游戏对于主机配置的需求；在电脑PC云端的基础上，《剑网3缘起》针对手机及平板用户定制化地配置了移动云端，逻辑与UI重新设计，打破了设备束缚。

快盘科技联合创始人兼首席运营官桂晶晶表示：“云游戏在业务落地上绕不过去的是三个点：一是算力；二是内容；三是商业化。从算力的角度来讲，归结八个字：理解算力、驾驭算力。今日有非常多的游戏，既有像《王者荣耀》《和平精英》这种火了很多年的，也有《光遇》《天谕》《鬼泣》等新大作。这些不同游戏背后需要的算力是不同的。从内容角度来看，像《光遇》在部分平台上能达到接近90分钟的时长，留存能达到接近50%。我们判断未来云游戏一定是在线玩的大势所趋。”

达龙云联合创始人兼首席营销官闻彬在上述产业大会上分享到：“今后大部分人的生活和工作都会依托于互联网，所以云游戏的未来其实是要构建一个生态系统，让大家在5G或者之后的6G时代可以生活在一个虚拟空间里。但这需要企业们一起协作，像做基础设施一样一起打造一个良性生态。”