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互联网第三方销售渠道崛起流量变现能力凸显

时间：2021-07-28 19:05:03 来源：上海证券报

随着互联网第三方销售渠道的崛起，流量变现能力愈发凸显，这给基金行业的优秀人才带来了巨大机会，正推动着行业新生力量的形成。

在公募基金行业强者恒强、资金向头部基金经理集中的大背景下，互联网渠道平台的“造星”动作不减反增。据不完全统计，截至7月27日，百亿级基金经理的数量达到259位，较去年底增加了56位。其中，不少百亿级基金经理的出现，与互联网渠道的力推息息相关。

业内人士表示，以互联网平台为代表的第三方销售机构日渐崛起，凭借优惠费率、个性化服务、多元化产品，培养了一大批投资者的理财习惯。在市场行情的带动下，具备突出业绩的基金经理获得了流量变现的大机会，一批基金新星因此冉冉升起。

互联网渠道涌出新星

近年来，互联网渠道力推业绩亮眼的新秀基金经理，管理规模呈现几何级增长，催生了不少新晋百亿级基金经理。

以创金合信基金基金经理李游为例，他管理的创金合信工业周期精选是一只发起式基金，2018年成立时规模仅1000万元。经过多年的积累，该基金净值不断创新高，截至7月26日，成立以来实现了263.35%的涨幅。

记者了解到，创金合信工业周期精选鲜少在银行渠道营销，突出的基金业绩让李游在互联网销售渠道率先成名，大部分销量来自蚂蚁财富和天天基金网两大平台。尤其是在年初行情的带动下，该基金规模从去年底的22.79亿元猛增至今年一季度末的113.66亿元。

随着投资名气不断扩散，李游管理的基金规模持续增加。截至二季度末，李游管理的4只基金规模合计达到157.95亿元。记者还从渠道了解到，李游近期发行的创金合信产业智选混合基金规模超过了40亿元，使得李游管理的基金规模合计超过了200亿元。

此外，前海开源基金基金经理崔宸龙管理的基金规模在二季度末合计达到42.16亿元，他所管理的前海开源公用事业、前海开源新经济在上半年的投资收益均达到44%，排名靠前。在7月份前期行情的带动下，这两只基金净值增长明显，连续多个交易日在互联网销售平台排名第一位，吸引了大量资金的集中申购。目前，崔宸龙也已晋升为百亿级基金经理。

流量变现能力凸显

百亿级基金经理层出不穷，显示出互联网基金销售渠道的流量变现能力。

从东方财富半年报来看，该公司基金第三方销售服务业务基金交易额及代销基金的保有规模同比大幅增加，金融电子商务服务业务实现收入23.97亿元，同比增长109.77%。报告期内，天天基金网共计实现基金认(申)购及定期定额申购交易1.8亿笔，基金销售额达到9753.04亿元。其中，非货币型基金共计实现认/申购(含定投)交易1.53亿笔，销售额为5336.26亿元。

从平台流量来看，天天基金网日均活跃访问用户数为337.99万。其中，交易日日均活跃访问用户数为424.65万，非交易日日均活跃访问用户数为175.68万。

华南一家基金公司总经理表示，蚂蚁财富、天天基金网注重开放式的平台化运营，开展专业化、个性化服务，加大前沿技术应用，提升产品交易功能及用户交易体验，培养了群体性的投资习惯，因此形成了巨大的流量。“对于一些受限于银行准入门槛的基金产品来说，互联网销售渠道的包容性带来了基金规模的提升空间。”

业内人士认为，随着互联网第三方销售渠道的崛起，流量变现能力愈发凸显，这给基金行业的优秀人才带来了巨大机会，正推动着行业新生力量的形成。不过，投资者在选择基金时需谨慎，不宜过多关注基金短期业绩的爆发力，而应把更多注意力放在基金中长期业绩表现上。

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