加速“破圈” 活力涌动——从消费主引擎看中国经济后劲

　夜幕降临，璀璨光影中，“芙蓉园”的景、“九眼桥”的潮、“音乐坊”的雅别具韵味。2021中国都市夜间经济与消费升级大会16日在成都落下帷幕，其间，50余位嘉宾参加夜游，他们感叹天府之国城市魅力之余，也为活力涌动的夜间经济点赞。

疫情防控常态化下，重新点亮的夜经济成为消费复苏一个缩影。今年以来，随着我国经济复苏稳中向好，消费市场也在持续回暖：1至6月，社会消费品零售总额同比增长23%，比2019年同期增长9%，两年平均增长4.4%。

“消费拉动作用增强。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到61.7%。”国家统计局新闻发言人刘爱华说。

“十四五”新开局，消费引擎如何支撑中国经济行稳致远？

消费是拉动经济增长的主引擎。今年以来，我国城乡消费市场逐季改善，恢复态势进一步巩固。

特别是二季度，国内疫情防控形势好转，在“五一”、端午假期消费回升等因素带动下，消费需求稳步释放，此前复苏缓慢的餐饮、旅游出行等，也纷纷加快复苏脚步。

数据显示，上半年，餐饮收入同比增长48.6%，餐饮消费规模已基本恢复至2019年同期水平。民航完成旅客运输量同比增长66.4%，恢复程度为2019年同期的76.2%。其中，二季度餐饮收入同比增长29.5%，民航旅客运输量则恢复到2019年同期的89.0%。

数据明显提高的同时，消费正扩容升级，新业态、新模式的加速“破圈”，积极助推消费活力绽放。

——消费市场更加细分，新国潮不断“圈粉”。

新品牌集体爆发！今年的“天猫618”成绩单传递“出人意料”的信号。在与“前辈们”同台竞技中，459个“草根”品牌“逆袭”登顶细分行业冠军。

从智能猫砂盆到宠物口腔清洁，从大码女装到大杯文胸，从“肥宅快乐水”到“吨吨吨吨吨”小甜酒……新品牌的亮眼战绩不仅吸引了8亿消费者用“购物车”投下信任票，也成为投资人密切关注的“潜力股”。

在中国人民大学公共管理学院教授许光建看来，疫情刺激下，升级消费不断拓展，“破壁”“出圈”“豹变”等一系列创新型消费已经成为消费新的增长点。

——消费模式日新月异，新场景应接不暇。

只有想不到，没有做不到。旅游企业跨界做电商、银行App跨界搞直播、加油站跨界卖蔬菜……受疫情影响，许多消费新场景持续涌现。

未来还将有这样一种超市，让你“欲罢不能”：只需扫描进店，拿走商品时无需结账，出店那一瞬间，手机自动完成扣款。这就是不久前在2021世界人工智能大会上亮相的智慧商店。

线上线下一体化消费带来精准、方便、快捷的智能生活，直播带货让你足不出户也能实现“买买买”，AR、VR、高清巨幕、球幕等技术融合打造出全方位沉浸式体验……不断“刷新”认知的新场景，激发出消费新需求，释放出消费新潜力。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，这些变化将对供给端产生新的牵引力，促进供给方式变革，增加有效供给，有利于供需之间的良性循环，并促进经济高质量发展。

——消费趋势个性多元，新群体已然崛起。

一个富有活力的消费市场必须有强有力的消费主体支撑。适应消费升级新趋势的“主力军”在哪里？

有这样一群人，他们是商业模式的“宠儿”、各大应用瞄准的“香饽饽”；他们容易接受新鲜事物，愿意为新兴消费买单。他们就是中国“Z世代”(1995年至2009年出生)。

离开校园走上社会，从没有收入变成有稳定收入，他们正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成为新的消费主力军。他们生活环境更优越，并伴着互联网长大，对商品有了更多维度的追求，更讲究个性化、多元性主观体验。

安永会计师事务所分析认为，“90后”已成为社会的中流砥柱，当前中国主力消费群体持续年轻化，正向“95后”“00后”转移。

逐步熟悉网络消费模式后，消费能力开始显现的“50后”(50岁至70岁人群)“新老年人”，叠加“小镇青年”“精致妈妈”“新锐白领”“都市蓝领”等新“新锐中产”，庞大众多的消费群体，充分彰显中国市场魅力。

一方面，既要肯定稳中加固、稳中向好的“期中”成绩；另一方面，更要看到，面对全球疫情持续演变和世界经济衰退带来的外部不确定性，消费领域虽逐步回暖但仍然承压。

超14亿人口，超4亿中等收入群体，人均GDP突破1万美元——中国超大规模市场优势明显，消费升级态势没有改变。

要让消费引擎释放更多后劲，尤其需要激活国内消费大市场，强化市场秩序监管，打通消费领域的堵点痛点，让消费“跑”起来，从而为经济稳步复苏注入更多新动力。

中国国际经济交流中心首席研究员张燕生表示，当前要强化国内大循环的主体地位，提高居民消费占GDP的比重、提高居民人均可支配收入、缩小城乡居民收入差距是当务之急。预计下半年，在疫情继续得到有效控制的情况下，消费增长的势头将进一步持续。