探索电竞直播新业态 虎牙CEO董荣杰：促进电竞与直播双向赋能

“虎牙致力于直播与电竞的双向赋能，已构筑起电竞直播核心竞争力，未来将携手上下游伙伴，在电竞行业持续竞放。”6月16日，虎牙公司CEO董荣杰在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上表示。

据了解，“全球电竞运动领袖峰会”是由腾讯电竞发起的国际化电竞行业年度盛会，汇聚了行业杰出代表、覆盖了电竞全产业链、连接了上下游企业，目前已成为引领风向的电竞行业年度盛会。

此次峰会邀请了电竞赛事运营、电竞教育和俱乐部生态、电竞赛事直播等领域代表性企业。作为受邀直播企业代表，董荣杰在题为《虎牙×腾讯电竞：共同探索电竞直播新业态》的演讲中，就虎牙在电竞直播领域的核心竞争力、电竞直播场景延伸趋势，以及与腾讯电竞的合作等话题，进行了分享。

(*虎牙公司CEO董荣杰发表演讲)

虎牙：推动直播与电竞双向赋能，打造电竞直播竞争力“铁三角”

随着电竞行业发展提速，直播行业紧随电竞的脚步呈现出新变化，这一方面给直播行业注入了新活力，另一方面，也反向推动电竞产业的发展。

“虎牙一直致力直播与电竞的双向赋能，并在过程中持续扩充电竞内容生态，提升用户观赛体验。”在董荣杰看来，电竞与直播是相互依存与促进的关系。

董荣杰介绍，经过多年运营，虎牙通过“铁三角”，即完善的版权赛事及衍生内容、直播技术革新、人才储备与输送，已经构建起在电竞直播细分领域的核心竞争力。

版权赛事及衍生内容方面，虎牙拥有腾讯电竞旗下各顶级赛事版权，并积极布局海外，是唯一拥有《英雄联盟》全球五大官方赛事版权的直播平台，在移动电竞领域，虎牙拥有近150项各品类电竞赛事的直播版权。针对腾讯电竞新品，虎牙也有一套新品电竞直播孵化助推机制，通过多层级赛事铺设、流量支持等，帮助新品实现从0到1的突破。

此外，依托顶尖赛事和平台优势资源，虎牙还构建了完整的电竞内容衍生闭环，通过自办赛事、自制娱乐内容、KOL储备等，填补用户观赛空档、增加品类黏性、助力观赛用户到电竞核心粉丝圈层转化。

在直播技术革新方面，虎牙一方面通过直播画面技术升级不断提升用户观赛体验，另一方面，挖掘多种AI技术手段，对赛事包装加工，丰富内容供给。例如，刚发布的虎牙直播APP 9.0版本，在业内首次实现多屏同看功能以及直播到视频内容生产的“工业化”；2019年即推出了全球首个电竞赛事4K超分超高清直播等，诸多创新，刷新用户体验的同时，也驱动着内容创新。

人才体系，是“铁三角”的另一重要支撑。“虎牙将与腾讯电竞、中国传媒大学通力合作，形成‘厂商x平台x高校’联动模式，培养输送电竞人才。”董荣杰认为，优质选手、主播、运营、技术人员对电竞直播至关重要，建立完善的人才培养与输送机制，才能推动行业、平台的长久发展。

针对业内关注的退役电竞职业选手再就业问题，董荣杰表示，虎牙将与腾讯电竞共同落地电竞选手职业生涯保障计划，并为优质选手提供签约、培训、运营、开播支持、基础薪资等一系列保障措施，“虎牙希望通过这些保障，为电竞选手群体在业内持续发光发热创造更多机会。”

电竞直播场景延伸成趋势，“虎牙x腾讯电竞”深挖地域、人群

当前，全社会对电竞的认知提升、政策支持不断加码，电竞愈发体育化、科技化，并与城市文化建设相融合，同时，电竞更加大众化，越来越融入青年人的日常生活。在这一背景下，电竞直播场景延伸，成为行业发展的一大趋势。

面对这一趋势，虎牙重点锁定地域、高校两大场景，并面向大学生群体进行电竞精细化运营。

在电竞地域化方面，董荣杰表示，虎牙将与腾讯电竞、TGA深度合作，在赛事直播、打造主播及选手地域化标签等多个领域持续发力，共同推动电竞地域化发展。此外，虎牙还将与腾讯电竞携手，致力实现国内区域重点赛事资源的集中覆盖。

面向高校场景与大学生群体，2020年虎牙与中国传媒大学达成了深度战略合作，共同成立了电竞研究中心。今年8到10月，虎牙将依托电竞研究中心，与中国传媒大学、腾讯电竞共同打造覆盖全国大学生群体的综合性主题活动——国际大学生电竞节，多方将共同规划电竞大赛、KOL系列校园行、电竞解说大赛等面向广泛学生群体的丰富内容，同时积累师资、培养电竞人才等。

随着电竞的体育化推进、大众化传播、科技化升级，以及电竞城市涌现、电竞与多业态融合加速等，电竞市场未来充满想象，竞争也将进一步升级。

“虎牙将携手上下游伙伴，通过‘铁三角’构筑护城河、深挖场景、精细化运营，积极探索细分领域全新业态，在电竞行业持续竞放。”董荣杰总结。(虎牙授权中国网财经使用以上图片。)