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直播行业高速发展 改变了电商、文化传播等众多领域

时间：2021-05-27 13:05:12 来源：经济参考报

近日发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，截至2020年底，我国直播用户规模已达6.17亿，全行业网络主播账号累计超过1.3亿。内容创作、知识付费、直播带货……迅速走红的直播经济，孵化了很多新模式新业态，也带来了不少新体验。

5月16日，距离国际博物馆日还有两天，山西博物院在抖音举行了一场长达7小时的慢直播。博物馆讲解员接力讲解，网友全天候观展。

穿越时空办展的不只是山西博物院，首都博物馆、内蒙古博物馆等多家博物馆的文物、道具等，都通过直播形式与网友在“云上”相会。

搬上“云端”的不仅有博物馆。参展企业线上直播，电商平台邀请知名网红现场带货……很多展会上，直播成为关键词。

在线观展、直播带货、线上教学……今天，直播几乎渗透到各行各业，走进生活的方方面面。

由中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示，2020年我国网络表演(直播)行业市场规模达到1930.3亿元。

天眼查专业版数据显示，目前我国有1500余家直播电商相关企业，近2.8万家网络直播营销相关企业。2020年新增超过1.3万家网络直播营销相关企业，为2019年全年新增数量的6倍。

直播行业高速发展，改变了电商、文化传播等众多领域。在直播经济增长趋势下，越来越多的网络文化企业、传统企业增项经营内容或入局网络直播领域，通过“直播+”的形式实现转型升级。

2020年9月入驻抖音，10月开始直播卖手工瓷器和茶叶，第一场直播就卖出30多万元……直播不仅让“80后”潮州手拉壶手艺人廖奥多了主播的身份，也将传统手工技艺更广传播。廖奥感慨地说，在很多朋友眼里，做手艺真的可以做出名堂，“直播+”让手艺人找到更多创造的“底气”。

为文化产业、手艺人赋能的同时，直播也推动消费、制造等诸多领域的边界逐步淡化。

车间外，妆容精致的主播正在展示保湿面膜；车间内，无菌灌装设备将透明质酸护肤品智能生产、一次成型。在透明质酸制造商华熙生物的别样“直播间”里，先进制造与新零售的“融合”催生了诸多“爆品”。

生产线上直播，将市场“搬”进了工厂；用直播大数据指导生产，供需“云”对接减少库存压力……直播经济让制造商靠近市场前端。“与其说技术升级，不如说是思路转变。”服装品牌之禾创始人叶寿增说，去年以来，之禾约30%的销售通过新媒体促成。

淘宝直播报告显示，2020年淘宝诞生了近1000个成交额过亿元直播间，其中商家直播间数量占比超过55%。越来越多的品牌商快速尝试、磨合、建立适宜品牌发展的达人矩阵，在自播渠道等方面获取和沉淀用户。分享穿搭、健身、出行经验等生活方式相关内容，小红书探索的“分享式直播”成为直播带货另一模式。

直播经济加速很多行业智能化转型。但也不可否认，行业也面临着内容同质化、部分内容涉嫌低俗等问题，标准也需要进一步建立与完善。

专家认为，当直播经济按下“加速键”，更要格外注重推动产业健康发展。比如，主播人气要以正气筑基，直播带货不是“去库存”“冲销量”，要讲诚信、规范和完善全流程的服务，直播平台不能只顾热度不顾质量，要用好的价值与技术创造高质量直播等等，鼓励创新，规范产业，让新经济、新业态行稳致远。


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